惠普乱阵脚 宏碁欧洲版图趁势点火

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-09-22 08:31
由于惠普(HP)分拆个人系统事业群(PSG)态度不明,宏碁、华硕趁势大抢惠普欧洲市场,供应链业者指出,欧洲部分经销通路因惠普PC决策变动不明,转而向宏碁增加拉货,宏碁9月全球通路订单量已暴增至300万台以上,且订单持续增加,预计10月出货将持续拉高,超过原先预期量。
通路业者指出,惠普8月宣布将分拆PSG后,却无进一步动作,日前惠普董事长Ray Lane透露,若无更好方案,甚至可能将PSG留下来,由于讯息紊乱,让惠普在欧洲通路业者无所适从,加上宏碁、华硕积极抢进,近期纷转向进货,其中,宏碁便已感受到通路拉货强劲。
供应链业者指出,宏碁9月确实有急单下给各主要代工厂,但包含仁宝、纬创等合作厂商对于2011年下半PC市场景气看淡,出货较为保守,加上ODM厂目前备料库存水位几乎仅约10天,非预期的急单涌现,让代工厂供货速度赶不上宏碁订单量。
代工厂指出,原以为宏碁急单可能只是一时现象,但急单量有一路上调趋势,9月不仅传统NB出货提升,连Netbook出货量亦攀高,预估宏碁10月拉货量将持续走扬,对于上游零组件及代工组装厂如同在产业寒冬中送上暖炉。
供应链业者表示,近期发现宏碁在大陆与东南亚市场拉货量亦升高,宏碁积极布建大陆市场,并与大陆品牌方正结盟一段时间,而10月1日起大陆为期7~9天的长假,开始让宏碁感受到通路市场回温。另外,宏碁亦与代工厂合作切入巴西等南美市场,与惠普当初与广达、鸿海合作进军南美市场一样,要在当地组装铺货,避开高关税率风险,预期第4季正式大举扩展南美市场。
宏碁对于相关出货情况不愿正面证实,仅表示目前人事稳定,且库存降低,公司正朝健康方向前进。宏碁从第2季起清理欧洲库存后,目前已见成效,宏碁全球总裁翁建仁指出,EMEA(非欧中东)地区库存已降至8周、美国降至8周,亚洲更仅有5~6周库存水位,宏碁将持续清理库存,彻底实施Sell out,不再采用Sell in的塞货策略。
另外,宏碁期许第3季营收能较第2季成长,毛利亦较上季有所改善,同时期望第4季营运比第3季更稳定,毛利亦更提升,将力拼单季损益两平。

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