为抢救疲弱的PC市场,由英特尔(Intel)所号召的Ultrabook大军即将登场,期望藉由轻、薄、长、效的特点,开创笔记本电脑(NB)的新世代。但Ultrabook的价格可能与目前的主流NB售价差距恐达到30%以上,消费者能否接受恐在未定之天。
由于目前NB市场,各品牌所推出的产品区隔与价位之间已经十分明显,也符合各个客群,而主流机种的价位也十分亲民,若族群为学生及社会新鲜人,价位约落在新台币1.8万~2.3万元,而上班族群偏好机种大约在2.5万元左右,业者表示,由于市场供需之间已经平衡,因此成长幅度平缓,消费者对于平板计算机(Tablet PC)等新应用装置的购买想法,已逐渐由观望心态转成支持。
但也由于平板计算机对于消费者而言,毕竟定位还是在影音娱乐阶段,中、高阶NB的定位受到威胁较轻,各品牌厂也期望藉此加强与新应用装置的区隔。但由于Ultrabook定价将在1,000美元以下的诉求,于第一波的品牌厂商中大多数没办法实现,售价可能会超出预期10~20%,如此与目前的主流NB售价在一来一往之下,差距恐将达到30%以上。
如此的落差,要怎么弥补将是品牌、代工及通路业者必须去慎思的关键决策,此外,对于消费者而言,首波的销售及使用反应状况将成为后续的重要参考指标,除了售价及广宣手法外,使用心得也就是所谓的「开箱文」,性价评比是否能够让其满意将是关键因素。
但Ultrabook所面临到的考验不仅于此,短期内旧款NB机种的库存出清反扑,中长期的各品牌厂之间的区隔化,对品牌厂商而言都是一场硬仗,但总先取得消费者接受Ultrabook的门票才行。
通路业者表示,由于台湾市场7、8月的暑期买气浮现,因此在库存机种的方面影响不大,但长久下来该如何避免再次进入拼价的红海市场,是最该去准备的。
通路业者表示,Ultrabook经过长期的铺陈,即将上市,各品牌厂商无不希望能带起一波换机潮,可是由于消费者还需要一段时间去评估,而在厂商又不敢贸然全押宝在Ultrabook身上,如此矛盾的营运心态或许将造成「雷声大、雨点小」,该如何避免,就是企业获胜的关键。