平板销售基调大不同 宏碁看空 华硕力挺

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-08-30 08:07
惠普(HP)放弃上市不到2个月的TouchPad平板计算机,并宣布出售PC事业,突如其来的消息震撼全球,让市场再度感受苹果浪潮威力,然值得注意的是,惠普为出清TouchPad库存,忍痛祭出100美元跳楼大拍卖,终享受到抢购待遇,笔记本电脑(NB)业者忧心表示,TouchPad低价热销现况凸显出非苹果平板计算机阵营的困境,目前宏碁、华硕对于平板计算机看法不同调,也让对手群更加担忧平板计算机走势,乱象终结恐怕非易事,抢进还是观望均陷入两难。
在惠普以最低100美元低价大举去化TouchPad库存后,平板计算机现况也让抢进平板计算机战场的业者感到相当忧心,有NB业者表示,TouchPad难得享受了被抢购的待遇,而这也是非苹果平板计算机阵营中唯一出现抢购热潮的机种,但却是以低于成本一半出清所换来的,而这也再次显现众厂机海难敌1款iPad的现实,只有价格远低于iPad系列的机种才能吸引消费者青睐。
惠普宣布退出平板计算机战场,尽管并非同属Android阵营,但对于非苹果平板计算机大军确实士气大伤,多数业者对于平板计算机前景多转倾向保守看待,希望iPad平板计算机浪潮能够像如同蛋塔效应,乱象能尽快落幕,其中宏碁董事长王振堂就预言,平板计算机热潮已开始退烧,NB产品在2011年所遭遇到的平板计算机排挤效应将会消失,消费者目光将会重新回到常规NB,而超轻薄Ultrabook机种及Windows 8世代可望成为未来NB市场2大成长动能。
王振堂看法也让市场对于宏碁后续平板计算机蓝图多有质疑,宏碁在现阶段已推出7寸与10寸的Android机种,以及Windows 7版Iconia Tab W500,后续是否就不再担任非苹果平板计算机大军前锋,备受市场关注。事实上,宏碁平板计算机销售不如预期,2011年出货目标一路从800万、500万台,下修至200万~250万台,然据零组件业者透露,宏碁平板计算机2011年实际销售量恐怕100万台都还很拼。
而相较宏碁看衰平板计算机后势,认为平板计算机将迅速进入饱和市况且难现换机潮,华硕则充分表现出高度企图心,执行长沈振来信心表示,5、6月变形平板计算机出货量已达40万台,第3季至少将达80万台,第4季在2代4核心的超轻薄变形平板计算机加持下,也有80万台水平,2012年也将全面聚焦变形平板计算机系列,该机种已成为华硕英雄式产品。虽然华硕平板计算机全年出货仅约在200万台,但已是非苹果平板计算机阵营中表现最好的业者,除了惠普100美元清库存赔售以外。
王振堂认为平板计算机会退烧,而沈振来对于2012年平板计算机仍具有高度信心,甚至已将手机研发营销团队并入Eee Pad部门,持续研发创新机种,双A对于平板计算机看法就象是蛋塔与燕窝。
变形平板计算机等Eee Pad产品在第2季为华硕贡献了5%营收,沈振来预估第3季将进一步提升至10%,外界认为平板计算机毛利不佳,事实上,平板计算机毛利率优于Netbook,与常规主流NB差不多,也因此平板计算机等于为受到Netbook销量下滑影响的华硕带来进补效应,现阶段平板计算机对于华硕堪称是燕窝。
不过,NB业者认为,双A看法不同调,也透露出在平板计算机的销售表现,宏碁当然希望平板计算机浪潮赶快过去,恢复NB成长动能,而向来以苹果为效法目标的华硕,则希望在PC乱世中,藉由创新的平板计算机等产品占有一席之地,目前来看,连大陆山寨平板计算机也都开始出现退烧,平板计算机前景恐怕不是想象中的美好,也只有苹果能在其中怡然自得,想与苹果对抗,只能等待Windows 8世代来临。

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