下个PC厂退出手机战场 市场点名宏碁、技嘉

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-08-29 08:31
2003年正式推出自有品牌手机的华硕,一路走来艰困无比,华硕多项策略均错失市场先机,尽管市场一路唱衰,但华硕仍不放弃,然出乎预料的是,华硕在7月已决定收掉由董事长施崇棠亲自督军的手持装置事业,大部分人员并入Eee Pad部门,将会投入Padfone开发。对于华硕忍痛切除,市场多给予正面评价,手机事业8年来虽然始终未能挹注集团获利,但所累积的研发人才与技术实力,以及3G通讯等多项专利,成为华硕在此波研发、专利主导的战役中顺利站稳脚步最佳利器。
2003年正式推出自有品牌手机的华硕,过去在诺基亚(Nokia)等大厂年代难有战绩,而在苹果(Apple)iPhone世代,转进智能型手机战场更难成市场主流,虽然拼战辛苦,但华硕仍未放弃,2009年组织重组中,更是将手持装置独立为3大事业群之一,且好不容易在2009年希望藉由携手Garmin,以双品牌Garmin-Asus策略另闢蹊径,但双方却在2010年宣布拆伙,从操作系统平台至3G芯片选择,华硕策略均错失市场先机。
对于智能型手机战场,华硕依旧企图心十足,希望藉由差异化策略,聚焦不打机海战术与一线对手群作出市场区隔,并转进大陆等品牌知名度较高市场深耕;2011年3月宣布与大陆中国移动合作,推出多款TD智能手机,并将抢标中国移动所释出逾1,000万支TD手机采购,当时华硕董事长施崇棠仍信心表示,后续双方将继续紧密合作延续至LTE世代。
言犹在耳,华硕执行长近日证实已结束手持装置事业,也就是3大事业群将只有以NB、Eee PC及Eee Pad为主的系统事业群,以及板卡等零组件产品的开放平台事业群,现已停止推出智能型手机,手机团队已完成并入Eee Pad部门相关作业,专注研发Padfone系列产品,而当中包括业务、研发最高主管的林宗梁与孙聪敏也都转至系统事业群,预计受影响人员约在900人上下,市场也传出将会有一波离职潮。
然对于华硕忍痛切除成立8年未能获利的手机事业,市场均给予正面评价,有NB业者就认为,苹果iPhone浪潮连诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、LG及一度深受年轻族群喜爱的日系品牌均不支倒地,更遑论是始终未能成为市场主流华硕手机,而惠普(HP)也放弃WebOS事业部门手机了,下一个放弃的会是谁?技嘉近年已将重心转进代工领域,但随著主要客户状况不佳,弃守是早晚的事,而近半年身陷营运低潮的宏碁,购并倚天成效也未显著,近期也遭市场点名恐怕也会是下一个。
NB业者认为,华硕选择放弃,将手机团队并入平板计算机部门,未来仍会推出Padfone类型的产品,暂不论Padfone能否成功,但华硕长年累积的研发软件技术人才为华硕奠定基础,也成为近期在苹果危机中,受创程度最少的的业者,另外,其手拥多项3G通讯专利技术,将会是苹果兴讼混局中,可望能全身而退,与苹果和平相处的业者,手机事业8年抗战也让华硕记取教训,感受产业剧变危机。

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