受到近期欧、美经济有转坏疑虑的影响,台系PC相关芯片供应商面对8月中旬过后,客户端迟迟没有正面的消息传出下,直言判断2011年下半第一波返校市场需求已确定落空,接下来,大概要等到大陆十一长假买气的检验通过,整个全球PC产业链才有机会让自第2季末以来的存货调整动作,正式划上句号;而届时,产业链才有机会抓住旺季的尾巴,并试著让传统旺季效应延宕到第4季发酵。
台系PC相关芯片供应商指出,其实这几年来,欧、美返校市场需求一直都是不如预期的情形,原因有二。首先欧、美消费者拥有PC及NB产品的比重已高;其次,学生向来是价格敏感度较高的族群,拖上几个月,等到圣诞节就可享受20~30%的价差,多数学生都愿意等上一等。
在传统返校市场需求只剩大陆及新兴国家市场在撑腰,这订单力道自然是较以往减弱不少,而在近期全球经济展望更明显偏向保守后,返校市场需求的落空,已多在预期之中。
面向客户才刚经历新一波的存货调整动作,目前订单能见度多视终端品牌业者及通路的每月确实销售数字,视卖出多少再补多少的策略相当明确,也因此,在9月返校市场需求已几乎宣告落空下,客户短期回补相关零组件库存的意愿自然不高,这反应在台系PC相关IC设计业者8月营收仍是持平,甚至仅微温的表现上,也可看出近期客户对第3季市场需求仍偏向保守的态度,旺季不旺的预期心理,也持续在产业链中发酵。
台系类比IC供应商则表示,台系主板客户仍暂时看淡第3季出货表现,加上消费性NB机种几乎在终端市场都是皮皮挫的情形,配合2011年上半热闹滚滚的平板计算机市场,在苹果(Apple)iPad 3传出延后上市,非苹果阵营的众家厂商也瞬间失去在第3季提前面对欧、美市场疲弱买气的勇气下,短期产业链的订单能见度仍是异常模糊,仅能说7月业绩应该已确定落底,但8月订单量看来,确实也是成长的相当有限,这让9月应该要好的预期虽然仍在,但大家信心度却是持续走低。
台系PC相关芯片一线大厂指出,在大陆十一长假前的预购效应可望如期发酵下,9月应该是传统旺季效应发挥尾劲的最好时机。毕竟,大陆内需市场在2011年仍是维持向上成长的步调不变,加上自2011年大陆农历年过后,大陆已好久没有象样的买气出现,在当地产业链有意冲刺十一这档传统旺季买气,加上各品牌厂眼见下半年景气有转弱疑虑,也提前降价促销刺激需求后,十一长假将是2011年宣告这一波库存调整终止的最佳时点。
只是客户届时是否会重新回补库存,则仍需靠终端市场不断出现销售长红的实绩来鼓励,否则旺季不旺仍是定局,淡季很淡也还会摆在大家的行事历上。