非苹果阵营平板库存满手 杀价战恐提前上演

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-08-16 08:12
随著Google Android 3.x登场及ARM架构大军企图心十足,华硕、宏碁、三星电子(Samsung Electronics)、宏达电、惠普(HP)、摩托罗拉行动及RIM等多家手机、笔记本电脑(NB)业者抢进平板计算机战场,而分析师预估2011年Android平板计算机市占率将站上3成大关,然据NB代工业者表示,非苹果阵营平板看似快速成长,但事实上出货不等于销售,除华硕变形平板外,其余平板计算机销量均远低于预期,库存满水位及终端通路急冻已让代工、品牌厂急得跳脚,预计9月底后,众厂将开始去化库存,将损失减至最低,提前上演价格战已在所难免。
为抢食平板计算机商机,且力阻苹果势力持续扩大,一线手机、NB业者陆续加入战局,随著Google Android 3.x登场、Ice Cream Sandwich预定年底面市,NVIDIA、高通(Qualcomm)等ARM架构大军全面备战,市场也普遍看好非苹果平板计算机阵营后势,除品牌厂均高喊百万、千万台高标外,不少分析机构也都预估2011年Android平板计算机版图2~3成,2012年挑战5成市占。
其中,华硕变形平板、三星Galaxy Tab、摩托罗拉行动Xoom、宏达电HTC Flyer、宏碁Iconia Tab及RIM PlayBook实力可期,势力可望迅速扩散至欧亚及北美,带给苹果强大威胁。
然据NB代工业者指出,出货量并不等于销售量,多数代工业者均陷入订单与实际出货明显落差泥沼,其中有代工厂因客户过度乐观,出货目标大失准,通路买气低落,以致于仓库满是库存,正与客户协调损失认列,近期除iPad代工厂富士康、暂未涉入平板计算机代工的纬创,以及以华硕变形平板计算机为出货大宗的和硕外,代工业者均将平板计算机视为裹上糖衣的毒药,甚至是被市场视为是第4季最有可能挑战苹果iPad的亚马逊(Amazon)前景也不乐观。
NB代工业者进一步表示,以实际销售量来看,非苹果平板计算机阵营表现确实不理想,仅华硕5~7月出货70万台、实际销量约50万台应是确切数字,而其余各厂销量应不及华硕,据了解,RIM、宏达电均已将希望放在2012年,三星、摩托罗拉行动近期虽遭苹果诉讼封攻势,但其实2厂若无此官司箝制,买气也不尽理想,而宏碁等业者则持续缩减订单中,整体而言,市场对于非苹果平板计算机阵营表现过度乐观,以一线品牌合计销量估计,市占率恐连2成都不到。
NB业者亦表示,随著摩托罗拉行动、惠普、华硕及宏碁等陆续下调平板计算机售价,一线10寸机种最低售价已跌至370美元,宏碁近日在美国推出的7寸Android 3.2平板计算机Iconia Tab A100,售价更自329.99美元起,随著库存去化困难,10寸机种预计9月底至耶诞旺季前至少将有2波降价潮,面临350美元保卫战。
此外,iPad 3预计3月推出, iPad 2也将同步降价,尽管届时Ice Cream Sandwich搭配4核心处理器组合已推出,然而非苹果平板计算机机种在新旧品性价比及品牌实力仍不及iPad 2、iPad 3下,价格战将难以避免,300美元以下已可预见。

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