传闻指出亚马逊(Amazon)将在2011年秋季推出的平板计算机,其设计将类似书本,而成本更将低于目前任何1家制造商。种种迹象显示,亚马逊此次的目的在于压低平板计算机本体售价以广泛推广其新型商业模式,并主导Android平板计算机的市场。
目前苹果(Apple)在平板计算机市场较其竞争者多了2年的领先经验,此外,其App Store、众多的应用程序、iCloud、2,5亿信用卡人口、数以百计的实体店面等带来的集成优势均令其它平板计算机对手望之兴叹。
但亚马逊却不同,尽管没有实体店面,取而代之的是名为Appstore的Android应用程序商店、亚马逊云端服务、超过2亿的信用卡人口,及如Best Buy等通路合作伙伴。其优渥的条件使业界均不约而同地认为,亚马逊将是唯一能够对抗苹果的公司。
不过国外知名科技业分析师Tim Bajarin表示,根据多方消息来源指出,亚马逊正准备提出崭新的商业模式。其目标将不会是击败苹果计算机,而是成为Android市场中的领导者。
尽管亚马逊并未公布其计画,但根据分析师指出,亚马逊可能将平板计算机售价压低至成本价的75~80%。此举用意在大量刺激购买其终端,并以贩售应用程序、电影、音乐、电子书及云端储存服务等方式获利,就有如刮胡刀柄跟刀片的销售模式。
根据台湾零组件厂商方面提供的讯息,可推测出亚马逊的平板计算机成本将落于300美元左右。而假设亚马逊意在赔钱卖出,以249美元作为定价,如将硬件以2年方式摊销,Bajarin认为,依照亚马逊拥有的在线内容顾客人数来说,该公司将可在卖出后6个月便回本,并在接下来的18个月赚取10~30%的利润。
而这将会对其它Android平板计算机厂商带来巨大冲击,无论是在成本、获利方式等均敌不过亚马逊以低价卖出,并透过其独自的在线应用程序商店及广告等方式有利。由于亚马逊和苹果一样走的都是垂直集成的策略,其它厂商将无法与之抗衡。
所以亚马逊在进入平板计算机市场后,其最大的竞争对手当属苹果。但苹果拥有领先的优势、垂直集成的体系、价格战中的侵略性以及即将推出的iCloud,地位已然巩固,预估将不至于受到太大影响。
虽然此商业模式看似可行,但其中变量极多,为一大胆的策略。但如亚马逊成功将其实行,且用户均愿意买单,那么对市场造成的冲击将非常可观。