苹果(Apple)成功地创造了iPad传奇,自推出以来,形成万人空巷大排长龙等待购买的风潮。但是苹果的成功,却成了自己最大的敌人。由于供货赶不上需求,在各地缺货又库存不足的情况下,零售通路只好盯住苹果在当地的销货管道,甚至不惜引进水货,以确保货源。
据零售商指出,许多卖场根本没有库存,因为iPad一上货架不久马上就被抢光,有些零售商不惜还进口水货来解决供应不足的问题,有人透过独立配销管道到美国、英国和亚洲寻找货源,并以较高价格卖出。
3G版本的iPad缺货情形尤其严重。新货一到,不到两三天就完全卖光了。零售商指出,Android平板计算机的销售热度差很多,平均卖掉30台iPad,才会卖掉1台Android。
光是在美国和加拿大两地,iPad2在3月推出后的第1周内,就卖出了40万~60万台。苹果迄今已经卖出1,400万台iPad。
在苹果截至6月25日的第3季,苹果在全球总共卖掉了925万台iPad,年增率高达183%,且几乎比上季的469万台多出一倍,因为当时iPad仅有在北美开卖。
目前iPad的销售量已经超过了Mac计算机,但仅为iPhone的一半。在第3季,苹果卖了376万台Mac,以及1,865万台iPhone。
零售商指出,iPad的酷炫功能,改变了人们做生意的方式,其轻便和更长的电池续航力也是吸引消费者的主要因素。但长期缺货并且库存不足的问题反而对其它品牌不利,因为这不但没有让需求减少,反而还让消费者更想拥有iPad。
据分析师指出,目前平板计算机的销量约为笔记本电脑(NB)的4%,但会在今年超过netbook,因为年轻一辈的消费者需要以平板计算机做为工作的工具。此外,企业对iPad的需求也都持续推升,因许多公司订购iPad让员工可以在出差时使用。