宏碁营运正走过谷底,董事长王振堂指出,第3季笔记本电脑(NB)出货将成长,且第4季再垫高,为重振雄风,宏碁下半年新品「双响炮」,首先是第3季的7吋平板计算机,Ultrabook则将于第4季接棒;业界评估,宏碁走稳,仁宝、纬创等主力代工厂下半年出货重拾成长动能,第3季NB出货季增率,上看10%。
宏碁经过第2季清理库存,营运逐步走稳后,重新出发,下半年新品蓄势待发,7吋平板计算机将打头阵,预计第3季上市,由仁宝代工,首批量约3万台,8月跳增至10万,月增3倍,且9月将维持10万台以上水位,总计第3季宏碁平板计算机单月出货达30万~40万台。
宏碁也将推出自行研发快速开机上网的超轻薄NB,强调在休眠状态开机,只花6秒完成,上网只需2.5秒,预计第4季上市,订价甚至会超过1,000美元,业界观察,宏碁企图走出过去只会低价冲量的品牌形象,以提升产品附加价值,作为营运新方针。
王振堂指出,宏碁组织重整,针对通路促消费用的补贴一次打消,调整库存后,营运已经稳定,第3季营业恢复获利,且PC的量也会挺住,第3、4季的量逐步回升,展望正面。
虽然欧美市场成长趋缓,宏碁在亚洲布局效应逐步显现,因为合并大陆品牌厂方正,根据IDC调查,宏碁在亚太区2011年第2季出货市占率达11.9%,挤掉戴尔与惠普,成为亚太区第2名,较2010年同期的8.3%,增加3.6个百分点,较第1季10.2%也增加1.7个百分点,仅次于联想。
宏碁目前欧、中东、非洲占整体营运4成,美洲占3成,亚洲包括中国大陆,占3成,不过大陆市场成长很快,公司评估,将有机会将亚洲营收占比拉升至35%,欧洲降到35%。
王振堂强调,宏碁新策略,是创造价值,不会拼量,而是拼获利,尤其PC市场进入革命性变化,单一种类产品的市占率,不是成败标准;业界指出,以第2季宏碁销售量并不差,只是库存太高,因此拉货动能减缓,预估第3季后,宏碁拉货力道将会逐步转强。
宏碁主力供货商仁宝,2011年出货占比高达宏碁的5~6成,受第2季调整库存影响,出货动能减缓,不过市场预计第3季随宏碁站稳脚步,出货随之垫高,预估第3季出货季增率为5~10%;仁宝董事长许胜雄日前表示,2011年下半出货将较上半年成长10~15%。
市场指出,仁宝陆续传出获得联想、戴尔于2012年的订单,加上2012年仁宝仍有机会占宏碁出货50%,宏碁营运走强,也代表仁宝于2012将是丰收年,成长幅度将超过业界平均。至于纬创第3季在戴尔及联想NB出货季增率分别上看双位数的带动下,出货季增10%的目标,可望顺利达阵。