今年平板计算机品牌百家争鸣,惟销售第一名苹果iPad遥遥领先,其他品牌只能后面苦苦追赶。据悉,企图心最强的韩系三星电子,也下修全年平板出货量目标、已经没有800万台,新目标为400、500万台销售;第三名为2010年即发表平板的加拿大RIM公司、或是首度发表平板的Amazon(亚马逊),两家业者皆约在200~400万台目标之间。
今年平板销售量第二名可望为三星Galaxy平板。而亚马逊、RIM可望争取第三名位置,亚马逊因为才刚刚对外宣布推出平板,外界预期今年销售量约200~400万台不等;RIM今年预计销售量约200万台左右。
Android阵营大将宏达电(2498)原本公司平板销售目标约150~200万台;目前通路对HTC Flyer的反应一般,若能够达成公司目标,已算是不错的表现。
外界预估苹果平板计算机iPad销售成绩独强,全年iPad销售量约3,500~4,500万台,今年销售旺季仍集中在年底的第四季。业者预期,新一代iPad 3将在10月开始制造组装厂出货,所以预期通路会在11月份时上市,以因应年底圣诞节的旺季需求。相对旧款的iPad 2,则预计在明(2012)年第一季时会淡出通路,明年第二季之后可望由iPad 3独领风骚。
观察目前平板计算机的前几名,除了亚马逊是直接经营通路的业者、有电子书阅读器发展经验的业者之外,其他都由智能型手机研发跨入平板计算机。苹果在扎实的iPhone基础,再加上云端运算、丰富的应用程序的吸引力,让苹果的iPad一支独秀,大幅领先其他平板品牌。
三星、RIM、HTC在智能型手机发展上算是成功,但是因为在平板计算机的影音整合、软件内容的丰富性、价格的吸引力,都没有苹果平板产品来得佳,加上Android 3.0操作系统的平板操作简易性令外界失望,使得各家平板的销售成绩,跟领先者iPad有很大的落差。
而过去以笔记本电脑产业为主的品牌厂惠普(HP)、操作系统厂商微软(Microsoft),也试图在平板计算机中寻找新的施力点。目前看来,惠普的Web OS仍迟迟未正式发表平板商品,微软要等到明年发布Windows 8系统时,才会切入平板市场。所以短期内,仍不会对苹果的平板计算机造成威胁。