虽然第二季全球PC出货表现明显低于市场预期,不过市场更关心下半年旺季能否回温。而目前看来,部分品牌厂应还是可望藉由市占的增加达到优于市场平均的表现,但整体来看,NB ODM业者的看法则多偏向保守。但认为,下半年新机种的推出,以及购物旺季的促销应还是有助整体出货成长。
根据统计,统计显示2011年第2季全球PC出货量年增2.6%至8,441.3万台,低于原先预期的6.7%。同样地IDC报告也指出,第二季全球PC出货量为8441万台,较去(2010)年同期小增2.6%,低于先前预估的2.9%。
认为,在经历过去4年来受到低价NB所带动的高速成长后,去年下半年开始,PC市场就开始进入调整期,一直到今(2011)年第二季仍处于这样的状态中,因此也可以明显看到第二季成长幅度相当平缓。
根据发布的2011年第2季个人计算机(PC)初步统计数据,宏碁(2353)因出货量年减10.1%、衰退幅度居全球前五大品牌之冠,其市占排名下滑一级至第四名。另一方面,华硕(2357)出货量年增6.0%,超越东芝成为全球第五大品牌。
联想(Lenovo)以22.9%的出货量年增成绩拿下12.2%市占率,超越宏碁成为PC三哥。联想市占率仅落后排名第二的戴尔(Dell Inc.)0.7个百分点。
跟2011年第一季相同,美国、西欧经呈现衰退(出货量均低于去年同期水平),而新兴市场(特别是拉丁美洲、亚太日本除外地区)则是表现相对杰出。日本市场Q2表现优于预期,出货量年增3%。
指出,PC业者除了要面对更多元的新型装置如iPad的威胁外,各区域市场也起了显著变化,在过去扮演消费主力的欧美市场经济普遍疲弱的状况下,新兴市场已经成为PC业者的新目标。但业者多指出新兴市场目前仍难以弥补成熟市场的缺口。而分析师也认为,包括通路库存水位的降低、产品组合的改变,以及各区域的资源重新分配与布局等,都是PC厂正在面临的考验。也因此各家厂商的反应速度预期将会是影响后续市场版图变化的一大关键因素。
整体而言,展望下半年,目前看来市场普遍对下半年的第一波返校采购高峰并不看好,多将希望寄托在第四季由感恩节、圣诞节所带起的第二波购物旺季。而认为,促销活动及新机种的推出预期还是可以对于刺激市场消费起一定的作用。
只是虽说市场普遍有信心下半年可以较上半年成长,但在上半年基期已经偏低的状况下,若下半年的成长不显著,则全年势必也将难有突出表现。而先前各大研究机构多已将全年的PC出货成长率下修至个位数,但在第二季实际出货不如预期的状况下,全年出货预估恐怕还有再下修的可能。
分析师指出,有鉴于去年下半年基期较低,预估今年下半年出货量年增率将可达4-6%。
