大陆PC促销战开打 联想带头 宏碁、华硕跟进

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-07-06 08:10
大陆PC市场暑促(暑假促销)开跑,零售通路涌进人潮,品牌龙头联想(Lenovo)率先冲刺,上游相关代工产业链指出,联想第3季下单积极,较第2季成长2成;通路商透露,暑促大量铺货从6月开始,惠普、宏碁、华硕、戴尔均拟扩大销售,大陆将成为全球PC第3季销售的重点战场。
大陆每年暑促从6月底开跑,带动联强等通路厂营运快速增温,随着7月正式进入各PC品牌厂热销期,通路业第3季成长可期;目前大陆3C零售两大通路国美、苏宁,已打出暑促方案;国美推旧机换新机折扣活动,苏宁展开全国年中促销,为五一及端午后,最大型的促销期,预计延续至暑假结束。
大陆通路业者分析,下半年PC两大销售旺季,一为大陆的暑促,二为年底的欧美圣诞节旺季,不过2011年,各品牌厂均视暑促为下半年重点,主因各家看好大陆市场销售成长,且欧美消费不振,让品牌厂对圣诞节旺季期待不高,反而转移销售重心至大陆市场。
通路业者指出,暑促对象多半是学生族群,主因学生烤季结束,消费活动力转强,因此以学生族群为主的笔记本电脑,成为各家重点商品,以大陆PC龙头联想为例,推出只要有准考证或学生证,购买指定商品,均有折扣优惠;惠普、宏碁、戴尔、华硕均有降价或赠送周边产品等活动,降幅达10~15%不等。
PC业者指出,大陆已经成为全球PC出货火车头,过去5年,大陆市场的PC的成长率高达5成,不过均集中在沿海等城市,随着政府推动城乡均衡发展,消费潮将延续至第3~6级城市,也成为通路及品牌厂的兵家必争之地。
业者引用市调机构Gartner的资料指出,大陆2011年第1季PC出货量达780万台,较2010年第4季成长15.9%;较2010年第1季成长12.5%,在全球单一市场,成长相对强劲。
通路业者指出,前5大品牌厂,联想持续采取Protect & Attack策略,全力稳固大陆龙头地位,暑促为销售重点,从上游零组件的拉货力道,显示联想积极态度,业者透露,从6月起拉货力道转强,且预估第3季单量将较第2季成长2成,优于其他品牌业者。
通路业者指出,惠普发生质量门事件后,大陆第2名品牌的头衔,各家竞争激烈,包括宏碁、华硕、戴尔均加重大陆营销力道,宏碁董事长王振堂日前于股东会指出,大陆等新兴市场及商务PC,均是后续营运重心。
王振堂指出,宏碁在大陆整合方正集团的PC业务团队与经销通路;2010年第4季,宏碁已经冲至大陆第2大PC,第3大笔记本电脑品牌厂;华硕评估,大陆市场于2012年营收占比,将突破3成,成为旗下最大市场,华硕2011年大陆首季NB市占率,已冲上15%。

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