华硕、宏碁NB激战 欧洲猛杀、大陆急攻

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-07-05 08:00
继宏碁传出在欧洲低价出清约100万台笔记本电脑(NB)库存,近期NB业者表示,宏碁此举已对于欧洲NB市况造成影响,包括华硕、惠普(HP)均被迫跟进降价促销,估计仅1季时间,欧洲中低阶NB平均售价跌幅约40~50欧元(折合新台币1,600~2,000元),部分旧款机种跌幅逾10%,面对欧洲杀价战愈益白热化,华硕、宏碁均将2011年下半重心移往大陆战场,将在第3季旺季陆续展开营销大战。
近年来欧洲消费力大幅减弱,让主力战场锁定欧洲市场的宏碁、华硕及惠普等NB大厂,营运备感艰困,欧洲市场占比逐季下滑,近期欧洲NB市场更在宏碁大举出清约100万台库存冲击下,一线NB大厂纷被迫跟进杀价销售,毛利率明显降低,为摆脱困境,NB业者迅速调整NB策略布局及营销费用比重。
NB业者表示,宏碁第2季杀价不仅冲击自身获利,亦影响对手群,一线NB大厂为力守市占率被迫跟进,估计仅1季时间,欧洲中低阶NB平均售价跌幅约达40~50欧元,由于旧款机种低价促销,使得高价新平台机种买气低迷,整体欧洲市场销售动能疲弱,至于美国市场亦因平板计算机排挤效应及NB市况不明,难见强劲成长动能。
欧美NB市况低迷,NB品牌大厂纷将营销重心转进大陆战场,部分业者更将新品首发聚焦大陆。NB业者指出,第3季为大陆市场传统旺季,大陆成为NB大厂出货成长关键战场,而观察华硕、宏碁及惠普近期在大陆市场销售与宣传策略,投入力道均明显较往年提升,宣传投入更是历年之最,全力维系与大陆经销通路合作关系。
事实上,华硕在大陆NB市场已出现单月出货超越欧洲的纪录,随着第3季大陆传统旺季到来,整体买气将牵动华硕未来NB出货表现,亦让华硕将大陆视为一级战区,不仅大手笔请来明星代言,亦全力促销U36等全系列机种,通路营销费用已超过欧洲市场,媒体宣传活动手笔更为历年之最。
至于宏碁取得方正PC品牌后,在大陆市场目前尚未显现效益,但为拼市占,采取所擅长高性价比策略,目前宏碁多款Sandy Bridge机种均是一线大厂同级机种最低价,而营销费用比重亦逐季拉升。宏碁先前立下目标,大陆市场为2011年发展主力,希望2011年底可顺利超越华硕,取得大陆NB品牌第2大地位,市占率向上挑战17%;目前华硕在大陆NB市占率约15%。
宏碁2010年大陆营收占整体比重约10%,2011年希望提升到13~15%;华硕受惠于大陆成长动能强劲,2011年首季亚太区占整体营收比重达48%,较2010年第4季增加14个百分点,欧洲地区则大幅下滑至37%,估计大陆市场在2012年上半将成为华硕最大市场,占营收比重可望突破3成。

 

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