成熟市场NB成长趋缓,业者多将希望寄托在新兴市场身上。不过NB业者表示,一方面现阶段新兴市场的规模还是不足以弥补成熟市场需求减缓的不足,且另一方面比较让人担心的则是,近期有多家NB业者在成熟市场出现库存过高的状况,而这些库存不排除会有大量销往新兴市场的可能,恐破坏当地市场需求表现。
宏碁(2353)和三星接连传出欧洲通路库存过高的消息,而同样也视欧洲为主力市场的华硕(2357)表示,华硕本身在库存管控非常严格,但目前确实观察到在欧洲地区除了宏碁之外,有多家业者也都有通路库存水位偏高的情形。
而资策会表示,其实过去一线大厂在新兴市场的普遍作法就是以较旧的机种做销售,因此若是宏碁等业者为了加速解决欧洲库存问题而将大量库存品转销东南亚和金砖五国等地区,也是相当有可能,且不令人意外的。不过业者担心,若是大量的旧机种以低价涌入新兴市场,恐怕会破坏新兴市场的供需平衡,同时也会拉低整体ASP表现。
其中华硕表示,目前就各地区业务回报的状况看来,对手清库存所造成的影响不能说完全没有,但影响程度看来相当有限,且华硕财务长张伟明表示,面对对手可能以低价大量销售旧机种的作法,他们则会以加强新机种营销做因应,希望营造出消费者应该追求更新的产品,而没有必要去购买旧机种的气氛。而他也表示,华硕将会持续密切关注后续市场发展状况,将可能的冲击降低。