在市场一片看淡下半年笔记本电脑(NB)成长动能声浪中,华硕出奇招,携手英特尔(Intel)于29日正式发布新款N系列NB机种,其中,看好全球17亿华人大饼,重金找来周杰伦为其设计代言,值得注意的是,华硕此次更邀集大陆逾80名媒体专机前来采访,显见大陆市场已成为华硕关键战场,华硕财务长张伟明表示,上半年华硕在大陆区域已出现单月出货超越欧洲的纪录,第3季为大陆传统旺季,其整体买气势将牵动华硕出货表现。
创新不再只是产品力展现,华硕终于展现营销力道,华硕于29日举办N系列NB新机发布会,由董事长施崇棠亲自上阵当起指挥家,与重金邀请设计代言的周杰伦一同合奏造势,力推N系列周杰伦特别版(N43SL)而英特尔执行副总裁暨中国区董事长马宏升(Sean Maloney)也献声助阵。施崇棠表示,华硕的品牌之路不断以精采创新为目标,此次更提高层次追寻「无与伦比」,跨界邀请周杰伦化身设计师,为NB带来不同以往的呈现。
更多>华硕大手笔举办由周杰伦所设计的14吋N系列NB新机发布会,展现强劲营销力,据了解,英特尔在后全力相挺,给予营销金援及人力协助,在亚太地区除有周杰伦为其设计代言外,稍后在欧美市场也将有近期在网络崛起的新偶像为N系列代言,藉由明星创造新品话题,全力冲刺下半年NB买气。
值得注意的是,华硕此次更邀集大陆逾80名媒体专机前来采访,显见大陆市场已成为华硕关键战场,张伟明表示,上半年华硕在大陆区域已有出现单月出货超越欧洲,第3季为大陆传统旺季,其整体买气势将牵动华硕出货表现。
张伟明指出,第2季大陆市场表现疲弱,随着第3季旺季到来,买气可望回温,但前提是通膨问题影响程度,7、8月后整体市况会较为明朗。目前华硕2010年大陆NB市占表现约为13%,2011年首季冲上15%,预计1年以1个百分点持续成长。
尽管市场对于下半年NB买气保守看待,张伟明表示,下半年杂音频传,华硕仍未有下修全产品线出货目标计划,华硕上半年NB出货已达既定目标,约为590万台,全年1,400万台应可顺利达阵,而平板计算机上半年已突破40万台,全年200万台应该没问题。
华硕7月后将会推出低价Eee PC X101机种,搭载英特尔Atom 435处理器与MeeGo操作系统,售价199美元,另亦推出搭载Windows 7版本机种,价格约310~350美元,9月亦将有新款英特尔Cedar Trail-M平台机种推出,张伟明表示,目前仍维持全年600万台出货目标。
此外,华硕9月将推出发售的Ultrabook机种「UX21」,将有11.6、13吋机型,英特尔已拟定全新Ultrabook营销策略,希望重现当年Centrino荣景,预计2012年底前将有4成消费性NB转型为Ultrabook,而华硕内部也预估2012年UX系列占整体NB出货比重约3~5%。
另值得注意的是,宏碁近期在欧洲大清百万台旧品库存,已对市场造成一定程度影响,各厂被迫降价跟进,平均售价已出现至少5~10%跌幅,而随着各厂跟进,目前欧洲NB市占并无太大变化,宏碁冲量也暂时稳住欧洲龙头王位。