超低价策略奏效 华硕顺利当上平板市场老二

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-06-23 08:42
苹果(Apple) iPad 2持续热卖,非苹果阵营平板机种销售却混沌不明,然按台NB代工厂所给出实际出货数据,出乎市场预期,华硕变形平板计算机(Eee Pad Transformer)成意外窜出的黑马,如该公司先前所言,以40万台成绩坐上非苹果阵营出货龙头,其余各厂先前的预估均过度乐观,现已纷纷低调缩减订单规模。
NB业者表示,华硕在此波平板计算机大战胜出,除抢下Android 3.0/3.1版本头香外,入门级机种在美国通路以399美元低价开卖策略奏效。据了解,华硕已展开第2代变形平板开案计划,采用NVIDIA下一代4核心Tegra 3(Kal-El)处理器及Google Ice Cream Sandwich操作系统,最快10月登场,而另值得注意的是,华硕也取代宏碁,成为NVIDIA在平板计算机中最大客户,估计2011年Tegra2、3合计订单规模约可达250万颗。
立下2011年平板计算机200万出货目标的华硕,起初并不被市场及供应伙伴看好,认为PC厂思维浓厚的华硕难在平板计算机市场占有一席之地,然华硕在执行长沈振来亲自领军下,与宏碁、摩托罗拉行动同时取得Google Android 3.0,推出具差异化的10吋变形平板计算机,为抢市占且打响平板计算机品牌名号,更在美国通路市场祭出入门款399美元促销价,成功推升变形平板计算机出货,形成供不应求市况。
NB代工业者透露,华硕变形平板用料在水平之上,之所以能一次将价格降至399美元的接近成本价,其主要获利来源在于专属Eee键盘基座,选择华硕变形平板计算机的消费者多数圴会选购100美元的高毛利键盘,也让华硕保有获利空间,华硕公开喊出变形平板上半年出货40万台、占第2季营收1成的说法属实。
据了解,变形平板取得首胜,华硕也加紧2代变形平板开案,除外型近似苹果(Apple)更为轻薄外,也紧密与Google、NVIDIA合作,希望最快10月就能推出全新NVIDIA下一代4核心Tegra 3(Kal-El)处理器及Google Ice Cream Sandwich操作系统,在经济规模扩大下,零组件采购成本也逐次降低。
除2代变形平板,华硕滑盖平板Eee Pad Slider将在7月开卖,按规格不同,价格约650~800美元,7吋迷你平板Eee Pad MeMO 3D则将在第4季登场,配备电容笔,且拥有不需3D眼镜的裸视3D技术,而最受关注的Padfone,以4.3吋智能型手机搭配10吋平板屏幕装置,采用Ice Cream Sandwich操作系统,处理器并非先前所传高通(Qualcomm)处理器,而是NVIDIA Tegra 3,但华硕如何定位Padfone,从手机或是平板思维进行销售,以及549~799美元区间价格策略,内部仍在谨慎评估。据了解,目前华硕2011年约6款平板计算机机种均由和硕代工。
华硕全力扩大软件研发及硬件设计团队规模,相当有信心2011年Eee Pad系列将在非苹果(Apple)阵营中取得10%市占,出货量约200万台。
值得注意的是,华硕除首款Wintel商用平板及第4季登场的Eee Pad MeMO 3D机种,其余4款均采用NVIDIA Tegra 2、3代系列,在宏碁近日下修平板计算机出货量后,华硕也取代宏碁,成为NVIDIA在平板计算机中最大客户。
加计华硕可能会在年底推出采用Google Chrome操作系统及NVIDIA Tegra 3处理器的NB机种后,估计2011年华硕向NVIDIA采购Tegra2、3处理器的合计订单规模约可达250万~300万颗,同样由和硕代工。

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