平板计算机迅速红海化 2012年恐爆价格杀戮战

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-06-14 08:58
近期预测在个人计算机(PC)厂商以及低成本产品陆续进入平板计算机(Tablet PC)市场的情况下,平板计算机市场或许不久就会被廉价产品所充斥。
分析师Richard Windsor近日在行动通讯大会Open Mobile Summit上表示,平板计算机市场可能会是有史以来大宗商品化速度最快的市场,所以平板计算机能有高身价的情况可能最多维持至2012年。
目前平板计算机市场是由苹果(Apple) iPad独领风骚,并有摩托罗拉(Motorola) Xoom、三星电子(Samsung Electronics) Galaxy Tab系列产品、RIM PlayBook,以及预计于7月开卖的惠普(HP) TouchPad等产品与其竞争。这些竞争产品与苹果iPad多半都相去不远,属于高价高阶产品,只是这情况可能无法维持太久。
苹果藉由让旗下行动装置零组件共享诸多零组件以达成以大量采购保证议价优势、买断关键零件等多种手段有效拉低iPad定价,其他业者平板计算机虽然生产成本高于iPad,但为求能吸引消费者,仍多半采取相近订价策略。不过这情况可能无法长久维持,因为三星已准备启用制造液晶屏幕的5代厂,届时屏幕成本就会便宜许多。另外,习惯薄利多销模式的PC业者陆续进入市场也会对平板计算机订价策略造成影响。目前平板计算机还能有3成左右毛利,但PC业者多习惯10%左右的低毛利。由于屏幕暨触控面板占平板计算机物料列表(BOM)成本比例最高,所以若能成功压低这部分成本,再加上厂商愿意缩小获利空间,那么平板计算机的价格很可能会滑落至300美元左右。
平板计算机的使用经验当然不只有硬件本身。苹果iPad之所以能领先群雄,该公司应用程序商店App Store的丰富资源绝对是重要因素。近来苹果新增的iCloud云端同步服务,更有可能让拥有其他苹果装置的用户出手购买iPad,好享受数据随身走的便利性。只是如果竞争对手能藉由压低成本、获利空间等方式推出相近硬件规格,但价格却低上不少的平板计算机,那苹果iPad能维持多久领先优势就值得存疑。
其实,这个情况已出现在智能型手机(Smartphone)市场。苹果iPhone的确具备软硬件优势,但单机价格却也高达500至600美元左右,在竞争手机硬件规格可能相近或更强,但价格却差不多或甚至更低的情况下,仍执意选择iPhone的消费者比例似已逐渐减少。若要应对此一情况,Windsor认为苹果得增加低阶产品线。毕竟从过去苹果在推出新产品时会大砍前一代产品价格的作法成果来看,成效似乎不是太好。

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