宏碁突然宣布一次认列泛欧地区亏损,金额高达约1.5亿美元,使得第2季亏损阴霾笼罩,而受到关注的是,依据宏碁所揭露销货折让数字来看,业界估计近期将有近300万台宏碁笔记本电脑(NB)出现跳楼大甩卖,不仅打乱欧洲PC市况,亦对竞争对手构成严重威胁,华硕对此表示将高度戒备。至于宏碁方面则尚未对欧洲NB市场抛货说法予以回应。
宏碁更换执行长及组织改组后,近期进行内部稽核发现经销商储存在欧洲当地运输仓储业者仓库存货,以及在西班牙通路端应收帐款有异常情形,遂决定将泛欧地区过高通路库存与潜在应收帐款问题一次处理,提供泛欧通路1.5亿美元销货折让,总计认列营运损失1.5亿美元,希望能让业务尽快重返正轨,然此举亦使得宏碁第2季陷入亏损阴霾。
值得注意的是,宏碁震撼弹还没结束,业界估计未来1季恐将有近300万台宏碁NB将出现跳楼大甩卖,打乱欧洲NB市场及价格,加上联想近期亦闪电宣布收购德国消费性电子业者Medion,未来联想在德国PC市场将上冲14%,成为德国第3大PC厂,让欧洲PC市场短期内恐将陷入杀价惨烈市况。
NB相关业者透露,宏碁与华硕在认列营收方式上有不同之处,宏碁只要一出货就认列,当中可能因运送时间因素而出现跌价损失,先前欧洲风雪阻碍运送配销,便让宏碁惨遭库存烫伤,数度调降财测。至于不断改善库存管控的华硕,则是出货至客户手中才认列,这亦是华硕记取2008年第4季亏损乱流所换来经验。
对于欧洲NB市场纷乱,部分NB业者指出,宏碁杀价抢市将造成竞争对手极大价格压力,但应是短期效应,宏碁在去化库存完毕后就会回到正轨,而在西欧市占逐季微升的华硕,或是其他NB业者,应不会贸然跟进,因为若与宏碁一起杀价抢市,恐将折损获利,并影响品牌形象,这亦是华硕不敢轻举妄动关键。
华硕财务长张伟明则表示,欧洲市场出现极大变化,华硕将高度戒备,且不只是宏碁所带来冲击,包括动作积极的三星电子(Samsung Electronics)及联想等,都是华硕关注的对手,宏碁低价清库存标的若是旧机种,对华硕影响不大,但后续是否延烧到最新Sandy Bridge平台产品,冲击就可能浮现,目前仍在审慎观察中。
在欧洲市场成长相当快速的华硕,目前通路商库存水位相当健康,相较于对手达10周以上,华硕保持约4~5周,不会自乱阵脚进行杀价抢市动作。
不过,NB相关业者预期,真正市场大战会是在第3季后,若宏碁泛欧地区营运总部总经理普勒(Walter Deppeler)无法稳住大局,加上联想势力崛起,以及平板计算机大势挤压冲击,多项变量牵动欧洲NB市况及版图,届时影响的不会是单一厂商,所有NB厂都将遭遇前所未有挑战。