微星(2377)今年改变笔电产品策略,放弃没有利润的低价市场,锁定游戏玩家推出高阶笔电,今年在Computex推出三款游戏笔电,价格带在1,199~2,199美元。据了解,微星董事长徐祥已对内下达命令,今年第4季笔电事业群要挑战转亏为盈。
笔电产业承受来自平板计算机的挑战,连全球第二大笔电品宏碁都受到不小的冲击,身为二线品牌的微星,今年笔电事业群也面临苦战。业界指出,某家业者在欧洲通路库存不低,通路忙着杀价清库存,连带也扰乱同业销售。据了解,微星今年笔电出货量恐怕只有100万~150万台左右。
受到市场买气不振,以及经济规模下滑的影响,微星笔电事业群亏损,导致微星今年第1季税后净损2.4亿元,每股净损0.23元。据了解,徐祥已对笔电事业群下达9月起要开始获利的目标。
微星副总卢琪隆表示,主板以及显示适配器今年市况不错,其中,显示适配器平均单价比前年倍增,达8、90美元,而主板的销售以及平均单价都有提升,整体而言,板卡事业群的获利还不错。
微星过去几年将集团资源重心放在笔记本电脑,导致品牌主板市场占有率下滑,去年将全球第三大主板品牌的金字招牌拱手让给华擎。由于板卡利润佳,主板在微星内部重受重视,在高层关注下,微星第1季主板出货量不错。
此外,微星也加入平板计算机战局,昨日领先业界发表搭载英特尔Cedar Trail平台平板计算机,预计在第3季上市,售价约在599美元。此外,微星也将在7月推出7吋、10吋搭载Android操作系统的平板计算机,售价在239~399美元。
不过,卢琪隆坦言,非苹果阵营平板计算机还会辛苦一段时间,主要因为苹果掌握广视角面板专利技术,其他厂商在面板的取得成本较高,以整体材料成本而言,非苹果阵营短期内不易跟苹果有一较雄雌的实力。