iPad首季销量不如预期 平板高估受关注

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-04-22 09:03
苹果(Apple)公布2011会计年度第2季(2011年1~3月)财报,超乎预期的优异业绩令外界惊艳,不过,备受关注的是,iPad销量却比预期少,引起外界关注,是如苹果所言「生产赶不上需求」或是iPad 2面市前等待效应影响,笔记本电脑(NB)业者表示,2项原因皆是影响关键,然另可观察的是,非必需品的平板计算机,其需求是否如市场预期畅旺,若大饼不如想象美味,平板计算机竞局将会出现变化。
苹果业绩超乎预期,然而iPad在1~3月销量却只有469万台,低于市场先前所预估的600万~800万台规模,也远不及2010年10~12月逾700万台佳绩,对此,苹果强调仅是生产赶不上需求而已,但与日震缺料无太大关系。
苹果也于官网上揭露在线订购iPad 2的等待时间,发货时间已由4~5周,缩短为1~2周,且iPad 2也将进一步在香港、大陆等地开卖,台湾预计最快6月。
iPad销量欠佳,市场解读为可能是与日震缺料有关,或是3月iPad 2上市前的买气停滞效应。NB业者认为2项都是原因之一,其中,由于全球消费者早已提前数月获悉iPad上市讯息,包括时间及软硬件升级约略规格,因此,原本愿意购买iPad产品的消费者,至少有5成以上延后购买计划,等待第2代产品推出才行购买。
此外,与iPad首发定价接近的iPad 2于3月正式发布,虽然首代iPad同步降价,但iPad产品不同于一般PC产品,购买者除是苹果死忠粉丝外,另外则多是崇尚品牌、时尚及炫耀成份居多的消费族群,因此,不会因为100美元降幅,而采购旧款产品,也使得首代iPad销量明显大减,而iPad 2在3月也仅在北美首卖,其他区域铺货速度缓慢,都是造成iPad首季销量欠佳原因。
然而,可观察的是,iPad迄今销售累计已接近2,000万台,表面看来的庞大商机吸引各路人马抢进,市场也多乐观预估,全年平板计算机市场规模上看5,000万台,苹果品牌及设计已大举吸引愿意尝鲜、讲求时尚及讲求随时上网、基本文书需求的消费族群采用,在有限采购预算下确实挤压Netbook及低阶NB生存空间。
但事实上,iPad市场定位介于一般PC产品与消费性电子产品之间,然在iPad风行1年之际,并无急迫性改变现有PC应用模式的多数消费者依旧不为所动,除非平板计算机售价更加亲民,或是iPad 3有更为震撼规格释出,不是必需品的iPad后续再创销售新高的难度不低。
然在iPad已面临应用限制,销量可能趋缓之际,iPad-like大军命运多舛却已可预见,2010年下半抢下首发头香的三星电子(Samsung Electronics),一开始气势旺盛,但3个月后销售远不如预期,而稍后抢下Android 3.0平板计算机首发的摩托罗拉行动,其产品销售也欠佳,NB厂代表华硕与宏碁,虽纷释出订单落袋、供不应求等讯息,但市场普遍认为现阶段仅是信心喊话的营销策略。
据NB代工业者透露,事实上,多家平板计算机业者首发出货量并不高,未来2季订单能见度更是不明朗,平板计算机加持效应至多只会发生在苹果身上,iPad余下的饼屑甚小,市场最好持平看待别抱太大希望。

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