宏碁的「政权转移」意味着未来经营方向可能出现大幅扭转,新任执行长王振堂31日已经明确表达未来宏碁不会再一味冲刺PC出货量,而会放更多精神在新产品的设计与开发,如此一来也意味着宏碁PC前3大的地位恐怕难保,跟随在后的联想可能随时取代。
根据IDC统计,宏碁2010年第4季的PC出货量为985万台,落后给惠普(HP)与戴尔(Dell),仅小幅领先联想的950万台,这是宏碁近年来首次输给戴尔,也是与联想差距最接近的一次。联想近年来动作积极,凭借着大陆快速成长的PC市场、加上在海外新兴市场有所斩获,距离PC前3大仅剩一步之遥。
王振堂指出,宏碁过去的胜利方程序太成功,兰奇经常设定一个难以挑战的量,然后驱动前端业务与后端支持一起达成目标、甚至超越目标。但在全新的行动上网市场里,这套方程序已不管用,未来宏碁不会再一味冲量,而会放更多精神在组织沟通与新产品开发。
另一个需要关注的点在于,原执行长兰奇(Gianfranco Lanci)离职后,是否造成宏碁外籍兵团的松动,将是未来影响宏碁市占率的因素。业务出身的兰奇,过去在欧洲市场立下大功,让宏碁在欧洲市场坐稳PC龙头,也奠定深厚的通路基础。如今兰奇离职,宏碁虽马上宣布兰奇手下大将狄普勒接任以求稳定军心,但未来变量仍多。
DIGITIMES Research资深分析师简佩萍认为,PC品牌在这一波平板风潮中居于劣势,宏碁过去想在LCD TV与智能型手机有所建树,但都未能如愿,显示产品面运行模式有待改善,兰奇难辞其咎。
不过兰奇下台也是宏碁的一招险棋,过去兰奇子弟兵涵盖欧洲、美洲与大陆市场,营收比重占宏碁的70%以上,兰奇下台后的首要风险将在这些区域业务负责人的动向。