iPad-like价格受夹击 成本控管成关键

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-03-18 08:58
众多iPad-like平板计算机新品订价持续困扰内部决策,受到苹果(Apple)iPad 2起价499美元,如何避开此价格带成问题,上游组装业者指出,iPad-like面临系统软件平板、供给面料源及无法预估销售量多方难题,但如何在订价策略与成本控管取得平衡,成为iPad-like品牌商长期抗战的关键,无论订价高或低,都面临苹果iPad、电子书市场的夹击,甚至仅剩399美元价格带可立足。
触控模块业者指出,面对iPad 2价格499美元起,已造成iPad-like商订价策略困境,低价定位区间,249美元价格有邦诺书店(Barnes&Noble)的彩色7吋Nook Color卡位,189美元价格带更有亚马逊(Amazon)Kindle产品系列,除了399美元,实在很难有其它价格带可以攻击。
不过,399美元面临成本控管压力,现阶段也有苹果首代iPad库存产品占据,即使部分iPad-like产品拥有吸引力的软件平台,但苹果带动的平板风潮,已经在价格定位上冲击竞争者的信心。
事实上,摩托罗拉(Motorola)的平板计算机Xoom在2月底上市,起价799美元高过强竞对手苹果iPad价格,也凸显平板计算机在制造成本吃重的一面。苹果执行长贾伯斯就在发表iPad 2时认为,iPad系列无法置信的低价位,将是对手无法跟上销售进度的主要原因。
的确,上游零件业者包含电池、机壳、触控模块等关键零件,都在2010年底接到苹果相关年度预测出货数量,比较iPad-like的不确性保守量产预估量,经济规模量上看4,000万台的苹果iPad更有控管成本的能力。目前市场正关心苹果iPad 2是否遭受日本强震供给面波及,但上游相关触控零件、机壳及电池皆反应至少都有1个月以上的库存备货,供应链仍不变iPad预估量,全年上看4,000万台。
值得注意的是,苹果iPad 2开卖能在极短时间销售直冲百万台,除了更成熟的软件平台及针对iPad分辨率的大量应用软件,iPad 2搭载的镜头能让苹果iMac、Macbook、Macbook Air、iPhone 4等众多产品有更多影像互联的功能,成为新一代iPad热销的主因之一。

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