三星冲刺NB 台品牌厂警戒

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-03-01 08:34
三星电子(Samsung Electronics)宣布2011年笔记本电脑(NB)出货目标1,800万台,年增率上看80%,成长率不仅远超过市场平均值,更有意挑战全球前6大NB品牌厂既有稳固地位,台系NB业者宏碁、华硕等因产品结构与三星雷同,市场重迭性高,面对三星NB一波波攻势,台品牌厂纷高度戒备。
三星电子资通讯事业群副总裁Kevin Lee近期指出,三星2011年NB出货目标要达到1,800万台,市占率要从2010年5%提高到6~7%。另根据IDC资料,三星2010年NB出货量约991万台,第4季出货量294.4万台,更创三星史上单季出货新高。
NB业者表示,相较于整体业界2011年NB成长率仅10~15%,三星80%成长目标显得非常积极,而致力在海外市场耕耘的台系NB品牌厂直言,三星各种通路拓展、广告营销动作不断,NB业者都明显感受到威胁。
事实上,宏碁高层便多次强调,三星会是宏碁最重要对手之一,宏碁亦在面板、内存等零组件采购上有所因应,不让对手整碗捧去;至于华硕内部亦持续注意三星动向,不敢大意。
NB业者认为,三星凭借手机、家电产品高知名度,在海外大举抢攻NB市厂,随着云端时代来临,三星标榜能提供消费者完整数字家庭解决方案,其平板产品亦已成为市场重要势力之一。三星NB产品线偏重消费性机种,Netbook、轻薄机种都扮演重要角色,由于与台厂宏碁、华硕产品属性雷同,加上三星NB主要市场同样集中在欧洲(尤其东欧)、大陆等地,当三星喊冲,台NB厂势必绷紧神经。
不过,台厂对于三星积极目标并不讶异,台系零组件厂在2010年第4季时便已得到三星方面订单讯息,2011年NB出货将有爆发性成长。另外,由于三星NB全数自制,关键零组件自给自足,三星NB出货冲量对于台代工厂其实分不到好处,但少数机构件、键盘与连接器等仍需向台厂采购。
三星2010年出货量排名全球第7,落后惠普(HP)、宏碁、戴尔(Dell)、东芝(Toshiba)、联想与华硕等品牌,表现较好区域在西欧、中东欧及大陆市场。

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