2011年Netbook新兴市场扛重任 至少3,000万台

电脑 中国闪存市场 Helan 2011-01-20 10:33
随著Google针对平板计算机(Tablet PC)而生的Android 3.0(Honeycomb)操作系统预将在2011年2月底、3月正式释出,iPad-like大军机种将会陆续登场,加上iPad也将同时推出,平板计算机将掀激烈肉搏战。事实上,由于竞争规模更甚2008年Netbook,对于首战,除了苹果(Apple)外,各厂其实都没绝对信心,内部预估的出货量也相当保守,诡谲市场风向也让笔记本电脑(NB)大厂也重新调整产品研发方向与心态,不错过平板计算机新商机,也不会放弃耕耘逾2年半的Netbook,以免两头空,宏碁、华硕、三星电子(Samsung Electronics)、联想及东芝(Toshiba)等近期也确立2011年Netbook蓝图,推升规格、强化设计与NB、平板计算机作出市场区隔。
Netbook自2009年下半迅速进入成熟期后,热销市况不再,多家一、二线NB及大陆山寨白牌业者低调退场,主力大厂仅以冲量为目的的华硕、宏碁及三星为主,东芝、联想、微星、惠普(HP)、戴尔(Dell)等业者也大幅减码营销资源,全数业者也都明显缩减产品开案、减少型号,避免遭跌价迅速的Netbook库存烫伤。
2010年下半面临iPad来袭,市场涌现Netbook恐遭取代看法,NB业者内部也都出现停止Netbook开发计画想法,不过,Netbook沉寂一段时间,2011年初随著平板计算机局势及市场需求较为明朗后,再度活跃市场,虽然已不及2008年盛况,但来自于新兴国家畅旺需求也使其稳定成长。
其中,Netbook领头羊华硕经内部审慎评估后,确立2011年Eee PC产品线开发计画,定调为「分众策略」。全面进入双核心世代的Eee PC,因效能提升,入门级机种售价可望维持在399美元,再加入时尚设计、云端内容服务等加值功能,中高阶售价分别达499、599美元。
不包括改版升级机种,华硕预估2011年将会推出3~4款全新Eee PC机种,定位较过去更为鲜明,满足多元市场需求,2011年首发机种为主打时尚定位的Eee PC 1015PW,价格约新台币1.59万元,3月会再推出处理器升级版本。
也掌管华硕易平板产品线的易计算机事业处总经理胡书宾表示,平板计算机对于Netbook冲击仍难预测,华硕对于EeePC产品线开发态度仍不变,预估2011年出货量至少可达600万台,全球市占率约2成,2010年Netbook市场规模约3,000万~3,500万台。
胡书宾指出,目前Netbook主要销售动能来自于印尼、巴西及中东等新兴国家,其大量涌现的需求也弥补其它区域买气减缓市况,华硕在新兴市场布局已久,且市占表现优异,因此华硕认为2011年Eee PC出货表现至少可与2010年相同。
而通路业者亦认为,尽管平板计算机成为市场宠儿,但Netbook仍有其市场空间,其功能、价格与平板计算机有明显差异,因此不会有完全取代效应发生,另外,Netbook虽在大陆及欧美市场退烧,但在发展中国家仍有明显成长动能,尤以教育市场更为明显,此也成为Netbook业者放弃退场想法关键。
据了解,除华硕、宏碁及三星外,联想Netbook也挥军新兴市场,近期成果也相当不错,对于Neetbook三雄带来极大威胁。
另一方面,华硕于2010年12月在台率先开卖的Eee Note机种,实际销售量约为5,000台,并已在俄罗斯、意大利陆续上市;采用Wintel平台的高阶Eee Slate EP121平板计算机确定不会在台上市,锁定欧美高阶商用市场。

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