NB品牌3Q出货未如预期 4Q竞争恐加剧

电脑 中国闪存市场 Helan 2010-09-23 11:39
由于第3季整体笔记本电脑(NB)供需受通路库存提高、西欧、北美等地买气较低等影响,让品牌业者与代工业者出货均不如预期,7月部分NB代工业者营收与出货量并因NB需求动能不佳,出现较大幅度衰退,然第3季下旬起经由通路库存去化,品牌业者重启出货动能,已让整体市况有所翻转。展望第4季,各家业者将大力冲刺年度出货目标下,预料惠普等业者NB价格与促销将转趋激烈,对二线品牌业者的冲击将更为深刻。
据统计,第3季前2大NB品牌业者出货状况,业者初步预估宏碁整体NB出货仍达近900万台规模,较第2季约800万台的出货有所成长;惠普(HP)尽管近期在大陆等市场表现低迷,预估第3季整体NB出货则同样在900万~1,000万台水平,2厂出货差距持续缩小。
然展望第4季,由于先前NB出货疲弱,让品牌厂距离年度销售目标仍有段距离,在各家业者戮力冲刺年度目标等驱动下,预计第4季包括惠普等业者的NB相关价格与促销竞争也将转趋激烈,对二线品牌业者的杀伤力与影响性也将较深。
NB业者表示,虽然第3季上旬整体NB市场需求性不如预期乐观,连带影响到品牌与代工业者出货动能,然经由通路库存逐渐去化,8、9月已可看到NB有较好的出货成长性出现。此外,对应第4季传统电子商品采购旺季到来,不少业者在9月起也开始加码铺货,替年底采购旺季预做准备,如此也有利整体第3季NB出货量能提升。
先前据IDC统计,2010年第2季时,宏碁整体NB出货量约达810万台的规模,惠普则交出近850万台出货成绩。至于对第3季2大NB品牌业者的出货表现,近期有业者指出,宏碁第3季整体NB出货量能可达近900万台水平,较第2季仍有成长,至于惠普则预估NB总出货量达900万~1,000万台之间,2厂市场占有率争取处在贴身肉搏局面。
展望第4季,业者多指出,由于惠普等业者2010年NB出货表现不如年初预期,为冲刺年度销售目标,第4季相关促销、价格竞争预计将更为猛烈,同时配合传统NB销售旺季到来,预估有利于整体NB销售量能向上提升。然值得注意的是,一线大厂发动新一波促销攻势,势必挤压到2线品牌业者销售空间,如此也将让第4季NB品牌厂商间的市占表现出现新一波洗牌效应。

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