笔记型计算机(NB)产业第3季恐怕面临历史上少见的季衰退,近期不少评论者认为苹果(Apple)iPad在市场上大杀四方,是挤压传统NB业者空间的重要原因之一,而部分NB品牌厂更直接坦承表示,iPad已经造成冲击,并以此作为业绩不理想的理由,各种说法掺杂在一起积非成是,彷佛iPad已经颠覆了整个PC产业,让传统NB前景一片黯淡。
目前最普遍的说法,大概就是「iPad侵蚀了Netbook市场」,可是事实上研究数据无法证实这个推论。首先,根据美国NPD调查机构的数据,Netbook销售在2009年7月时,其销售年增率高达641%,但是Netbook成长趋缓是在2009年第4季就已经发生的事,当时iPad根本就还没有上市。就时间点来讲,很难说两者之间有绝对关联。
其次,美国市调机构Alphawise调查,有超过40%的iPad使用者希望把iPad拿来取代传统的NB或Netbook,这个数字看起来相当可怕,但是另一个调查显示,在iPad上市时,美国消费者只有5%的人非常想买iPad,这个比例并不高,换言之,iPad就算对NB与Netbook产生排挤,其数量也非常有限。如果说iPad侵蚀到主流规格NB,这样的说法更显不合理,因为两种产品的诉求截然不同。
事实上,Netbook本身确实遇到了一些难题,例如长久以来其功能并无任何进化,外观设计也越来越单调,种种原因都使得消费者不愿再掏钱购买,Netbook也只剩下价格诉求,成为名符其实的低价NB,加上主流规格NB的价格越来越便宜,功能却完整许多,Netbook销售自然受到影响,这也解释了为什么在iPad还没上市的大陆地区,上网本已经不再火热,而台湾Netbook退烧更是2009年就已经发生的事,说是iPad造成也太过牵强。
至于欧美通路的库存过高的问题,NB品牌厂应该检讨的是整体NB产业(包含Netbook) 2010年上半业界一片看好声浪,厂商跟着盲目塞货到通路端,认为下半年还会更好,却忽略了消费者的需求并非没有限度。
NB第3季状况确实不好,此时把问题怪罪到某些外在原因上(例如iPad),是最简单、却也是最没担当的说法,毕竟,就算把iPad每个月大约100万台的出货量算进去,NB产业第3季看起来也不会太景气。此时厂商要做的,应该是检讨自身的产品策略、库存管理是不是出了问题,也应思考如何跳脱过去靠低价Netbook冲出货量的商业模式。