华硕(2357)上周五法人说明会中,不仅下修第三季营运目标,也释出美国等终端市场需求不振讯息,敲响旺季不旺警钟。在花旗环球等外资调降投资评等下,股价下挫近4% 。
华硕执行长沈振来在法说会中表示,第三季美国、欧洲及中国大陆市场状况都不如预期理想,华硕保守预估本季营收季增率5%至10%,并下修全年笔记型电脑(NB)出货量,由原先1800万台降为1600万至1700万台。
沈振来表示,在iPad对消费者预算产生排挤效应、北美市场终端需求不如预期,以及低价笔电压抑小笔电空间等因素下,Eee PC北美销售受冲击严重。
沈振来指出,北美和欧洲客户至8月第一周下单都很保守;中国市场方面,7至8月首周接单虽有起色,但和往年相比并不如预期中强劲,因此对第3季保守面对,但预期华硕表现仍将在业界水准之上。
华硕预估第3季营收将较第2季成长5%至10%,低于市场预期的10%至15%。其中主机板季增16%,达520万片;标准笔电达270万台,创单季新高,季增13%;但EeePC 预估较第二季衰退7%,仅140万台。
在华硕保守看待第3季景气下,花旗环球与麦格理资本证券连袂调降投资评等。
花旗分析师表示,苹果iPad热卖,预估2011年将抢占平板电脑50%-60%市占率,出货量上看3500万台,显示整个平板电脑将上看7000万台出货,这对于传统笔电(NB)杀伤力大。在宏碁获得Google支持之下,华硕要在平板市场提升市占的困难度更高,预期华硕将成为平板电脑热潮下的主要牺牲者之一。
花旗分析师认为,华硕的中国市场,成为拯救华硕业绩的最大关键。华硕受惠于惠普(HP)在中国市场的衰退,华硕第2季已成为中国第2大NB品牌业者。受惠于品牌形象与在中国3-6线城市通路布局,华硕将持续在中国市场增加市占,但在宏碁也对中国市场野心勃勃之下,预期华硕在抢占中国市场上困难度增。
在华硕下修第3季展望之下,将华硕投资评等由「买进」调降为「卖出」,目标价由300元大幅调降为204元;但对宏碁维持「买进」,目标价97元。
麦格理研究主管则指出,华硕全力抢进金砖四国市场,策略虽然正确,但是所有品牌大厂也都在做这件事,届时难免又是价格大战,将华硕目标价从286元降为200元,是目前外资圈最保守的券商。
然而,德意志指出,第2季欧美市场NB出货仅增加240万台,创金融海啸以来新低点,预期在第2季基期偏低下,第3季欧美消费买气没有道理太差,第4季有可能出现一波拉货动作,点名看好宏碁、华硕、仁宝。
摩根士丹利则表示,7月NB前5大代工厂出货衰退19%,多半是因为业者为降低成本而采用海运,以及苹果iPad热卖、英特尔(Intel)调降处理器价格等题材使买气不振,预期8月NB即可重拾成长力道,看好纬创与华硕。