NB业者突围亚太市场 成全球市占观察哨

电脑 中国闪存市场 Helan 2010-08-16 09:43
笔记型电脑(NB)业者市占攻防激烈,且亚太市场的需求总量,并已逐渐超欧赶美,成为全球NB需求量最大的区域市场。而对亚洲品牌诸如宏碁与华硕等业者而言,在欧洲市场站稳脚步,北美市场缓步攻坚同时,业者多认为,如何在亚太市场有更大的突围,成为影响后续亚洲品牌业者表现良窳的重要观察指标。
以北美市场需求来看,根据统计,第2季北美NB总需求量约达1,112万台,与第1季需求表现持平。其中惠普(HP)与戴尔(Dell)表现持稳,两者第2季NB销售总量分别为260万台与219万台,与第1季相当,而东芝(Toshiba)则因相关促销方案持续,让其第2季超越宏碁,成为北美排名第3的NB业者。而宏碁尽管在北美进行多品牌策略销售产品已有相当的时间,然以第2季统计,其与HP单季销售量,仍有近百万台的落差存在;另外,华硕在北美NB市场虽然在2009年有更好的销售成长性出现,然近两个季度单季NB销售约维持在60万~70万台之间,后续成长空间仍大。
业者认为,第3季虽为传统NB需求旺季,然2010年第3季北美市场的NB需求成长性恐不如往年强劲,然却较有利于亚洲品牌业者在全球市占表现攀升。此外,对宏碁与华硕而言,惠普与戴尔等业者雄霸当地市场多年,尽管近年亚洲品牌持续透过价格、多品牌、通路等强化欲在当地有更好的销售表现,然短期内仍难撼动惠普与戴尔在当地的销售力度,如此对亚洲品牌业者而言,北美市场宜缓不宜躁进,稳扎稳打,缓步蚕食,可是较好的发展策略。
在欧洲市场方面,经由宏碁在当地站稳根基后,连带让亚洲品牌在当地市场有较好的需求成长性出现,以第2季当地前6大NB品牌业者比较,除宏碁击退惠普,在欧洲市场持续稳居NB龙头外,包括华硕、三星电子(Samsung Electronics)等,在欧洲市场也有较好的销售成绩出现,其中华硕在当地并已挤下Toshiba与Dell,在当地仅次于宏碁与惠普,为第3大NB品牌供应商,而三星也因与当地电信业者配合促销Netbook有成,让其第2季NB销售总量,仅与戴尔有约10万台的落差。
业者认为,虽然近期欧洲市场电子产品销售的杂音不少,且以2010年上半NB销售总量比较,其第2季NB销售总量约较第1季减少约160万台左右,然欧洲市场无疑已成为诸如宏碁、华硕等业者的基本盘,且第3季经由传统NB需求旺季来临,将有助于NB品牌业者出货提升,对宏碁与华硕等业者而言,如何持续重兵布署,扩大与北美品牌业者的差距,成为宏碁与华硕NB销售能否更上层楼的重要因素之一。
另外,在亚太市场方面,以2010年上半比较,亚太市场是唯一第2季NB需求仍较第1季有较大幅成长的地区。且根据统计,2010年第2季亚太市场NB总需求约达1,243万台,较第1季1,186万台成长,也已是全球区域市场当中,对NB需求量最高的区域。
而亚太市场又以大陆区域马首是瞻,联想则因地缘等关系,近年在亚太市场稳居NB销售龙头宝座。而原本居次的惠普,2010年则因年初的消费者客诉等问题,让其近期NB销售表现不如人意,第2季并被宏碁一举超越,排名落到第3。另外,戴尔则排名第4,华硕则紧咬在后,为居第5。
业者认为,对宏碁与华硕而言,除在欧洲市场基础趋于稳固,而北美市场拓展缓步走扬外,亚太市场绝对成为其会花费更大心力,积极抢攻的市场。而日前宏碁与方正宣布结盟,希望经由通路结构强化引领NB销售总量翻扬,不失为宏碁重启市占攻占的重要决策之一。
业者认为,从手机、液晶电视(LCD TV)等销售过程比较,不难发现大陆本土品牌业者在当地的销售、通路掌握等实力,而让大陆本土业者能持续引领市场的关键,也与大陆幅员广大,城市落差明显,让其他品牌业者营运触角拓展性不如当地品牌业者等有关。
然对台湾品牌业者而言,其挟持同文同种优势,若能在此环节打通任督二脉,相信可较欧美品牌有更大的机会,在此市场有更好的销售成长性出现,且惠普因客诉等问题,预估短期内仍难在市场有所突围,若华硕、宏碁等业者能把握此机会,相信2010年在市场的拓展上,也可有较好的斩获出现。

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