Netbook价格战再起 品牌厂杀破200美元

电脑 中国闪存市场 Helen 2010-08-04 15:06
宏碁近期在海外市场推出一款199.99美元eMachines品牌Netbook,堪称一线PC品牌至今仅见最低价,虽然属于特定通路推出的限时限量促销机种,但笔记型电脑(NB)业者认为,2010年Netbook跌价速度比常规NB快,业者在Netbook上已不容易变出新花样,价格恐怕已变成未来吸引消费者主要诱因。
美国电器通路商Radio Shack近期展售一款10.1吋宏碁Netbook,每台售价仅199.99美元(折合新台币约6,300元),限时促销期限为8月7日,该款机种使用英特尔Atom 270处理器,1GB记忆体,160GM硬碟与3-cell电池,整体配备相当阳春,算是库存出清机种,但因价格太过便宜,仍引起不少讨论。
尽管宏碁eMachines品牌本来就定位为低价机种,但一线品牌推出如此破盘价格,凸显Netbook市场已不如过去风光,从美国亚马逊(Amazon)网站来看,包括惠普(HP)、华硕与三星电子(Samsung Electronics)都有许多机种价格落在250~300美元。 NB业者表示,2010年上半Netbook均价已降到约350美元,相较于刚问世时动辄450~500美元均价,已呈现大幅下滑态势。
从跌价速度来看,Netbook在2010年上半跌价幅度约8~10%,相较之下,主流规格NB跌幅仅3~5%,Netbook确实跌得更快,这一方面是因为主流规格产品持续推陈出新,用新产品、新处理器减缓价格下滑速度,至于Netbook附加功能有限,厂商仅能用价格战来吸引买气。
对消费者而言,由于Netbook已不再代表新潮及流行,未来Netbook可能必须转型切入教育或利基市场,扮演角色将大不相同,近期惠普在美国推出300美元教育专案机种就是一例。 NB业者指出,未来相关品牌厂在策略上应会有所调整,重心会逐渐回到主流规格NB。
NB业者指出,Netbook利润越来越薄,惠普将Netbook交由鸿海、伟创力(Flextronics)等业者代工,透过EMS厂成本控制能力,以维持价格优势;而过去靠宏碁、东芝Netbook异军突起的代工厂仁宝,2010年上半Netbook出货尚称平稳,每月出货量约80万~90万台,但公司内部坦言,Netbook代工价格越来越紧绷,且长期看来Netbook数量亦难再出现大幅成长,仅能维持一定比重。
对品牌厂而言,必须尽快寻找Netbook接棒产品,近期主要品牌厂均大举投入开发平板装置,例如惠普Windows 7平板电脑、戴尔(Dell) Strak平板电脑将上市,宏碁第4季亦会有2款彩色平板电脑;东芝、联想正与台湾ODM厂携手开发产品,可望在2010年底前有相对应产品问世,届时Netbook恐面临新一波取代效应。

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