宏碁(2353)除了全球第二大PC供应商地位深受戴尔(Dell)威胁,在北美市场销售第三的位置也有所动摇。根据最新数据,宏碁第二季在北美市场的出货年增率仅1%,是北美前5大PC厂中成长幅度最小,且市占率衰退最显著的业者。
虽说中国很快就会追上北美成为全球最大的PC市场,但至目前为止北美仍是全球最大市场,具有指标性意义。而就第二季前5大厂商表现来看,HP地位稳固,市占率上升0.3%,达25.7%,出货量也有14.2%的年增率;排定第二的戴尔市占率24%,虽衰退4个百分点,不过仍有10.9%的出货年增率;排名第三的宏碁市占率则是从12.3%下滑至11%,出货年增率也是前5大厂中最差的,仅成长1%。
而位居第四和第五位的苹果和东芝(Toshiba)则是第二季北美出货量年成长表现最突出的业者,市占率分别为8.8%和8.5%,分别有15.4%和27.3%的出货年增率。
很明显地,去(2009)年靠着Netbook快速冲高市占的宏碁今(2010)年成长力道已有减弱的态势。市场认为,一方面是受到经济复苏影响,低价产品吸引力大不如前,同时Netbook在经过一段时间的快速成长后,也开始进入产品成熟期,成长速度趋缓,另外还有一大关键则是在于苹果iPad的推出。
iPad是新推出的产品,而北美又是首波上市地区,在上市初期自然会挤压到类似产品的销售空间,如Netbook,因此宏碁成长空间受压缩并不意外。而这若只是iPad上市初期的销售高峰,或许宏碁也不必太过担忧,但目前看来iPad在全球热卖的热度不减,市场几乎认定iPad确实会对Netbook产生威胁,也因此现在要担心的是其影响范围是否会随上市地区增加而扩大,又宏碁要如何重拾先前的强劲成长力道。
目前看来宏碁在Netbook产品线的动作不大,因此比较可以期待的可能是宏碁在接下来将要推出的电子书及平板电脑能否扳回一成。不过iPad热销对所有厂商来说都是一个相当大的压力,因此宏碁是否会如期在第四季将产品推出并量产,仍要画上一个问号。
另外值得注意的是,近来从订单分配的状况可以明显看出几家NB代工厂都有选边站的情形,其中鸿海(2317)、广达(2382)今明两年的主力都放在HP和苹果,而仁宝(2324)、纬创(3231)则是和宏碁、联想(Lenovo)以及戴尔关系较为亲近,也因此在此消彼长的状况下,代工厂的势力也将受到牵动。