宏碁、惠普(HP)的全球笔记型电脑(NB)龙头攻防战仍持续,双方明争暗斗之际,流弹炮火已伤及无辜。一线大厂近年来已站稳成熟市场,如今已将资源大举投入新兴国家,导致当地白牌业者空间大受挤压,过去曾有好光景的地头蛇(Local King)业者根本难以招架,台湾专门承接这些订单的二线NB代工厂也连带受影响,业者直言「未来成长性恐不乐观」。
NB产品的饼看起来很大,而且市场普遍认为未来几年内仍会以每年两位数百分点比例成长,不过这块饼恐怕不是每个人都吃得到。 NB业者指出,现在产业现况已经明显两极化,一线品牌大厂挟其大量采购实力,让代工厂彼此竞争订单,借以压低成本,尤其宏碁、惠普近期大举进军大陆、巴西等新兴市场,仁宝先前更前往巴西设NB组装线服务客户,一线品牌的NB价格已经杀到比当地白牌还要便宜,甚至规格还更好,原本的「地头蛇」根本毫无招架之力。
白牌业者面临此一趋势,危机感油然而生,因此也向台湾二线代工厂反映期望降低成本维持价格竞争力;然而二线代工厂没有经济规模,客户的要求往往变成必须「赔钱接单」,在避免伤害利润前提下,也影响出货表现。
NB 业者认为,包括蓝天、精英与浩鑫等业者,NB事业恐怕都面临不少挑战,其中蓝天年初原本预期2010年NB出货可达200万台,不过上半年仅出65万台,主要因为第2季部分机种利润不佳,公司只能选择放弃,导致出货量未如预期;蓝天2010年NB出货目标恐面临修正,不过公司尚未正式定调最新看法。
白牌市场发展已经受限,2010年还增加浩鑫这个参与者抢食大饼。浩鑫期望打造新的生态体系,降低NB产业的进入门槛,把白牌业者的空间做大,但短期内还未看见明显成效,反而抢走了蓝天、精英等业者的生意,后续真能产生什么样的化学效应?还有待观察。
对小型NB代工厂来说,「挑单子做」固然是必要做法,毕竟重量不如重质,没有利润的订单只会造成伤害;但规模越做越小,将不利于采购,也造成产能闲置,甚至客户逐渐流失。
NB 业者直言,NB市场大饼虽然真的持续放大,但目前看来产业正朝两极化发展,一线大厂如广达、仁宝与纬创等「过着好日子」,其次如英业达、和硕等年出货量1,000万~2,000万台的业者,要靠NB赚大钱已不容易,而鸿海这几年跨入NB代工,也期望赶快跳过这个层次,直接冲到2,000万台以上规模;至于年出货量不到千万台的业者,由于经济规模有限,NB不要赔钱便是万幸。当大者愈大已成趋势,这些业者要如何转型找出活路,已成当务之急。