欧元汇率波动冲击显现 NB品牌厂2Q财报难乐观

电脑 中国闪存市场 Helen 2010-07-12 11:20
近期一份笔记型电脑(NB)产业的统计资料显示出欧元贬值对品牌厂造成的严重影响,据调查,5月时各家一线品牌厂在东欧、西欧销售的NB售价,若换算成美元的话,其平均单价(ASP)较4月大幅下滑了将近7%,换言之,在产品成本不变的情况下,产品售价缩水肯定影响业者获利状况;各厂后续公布的第2季季报与半年报,势必会有所反映。
虽然各家业者积极因应汇率波动造成的冲击,例如宏碁董事长王振堂先前便提过,宏碁面对欧元贬值,已经与经销商讨论调涨售价,同时调降部分产品规格以压低成本,然而5月的欧元剧贬显然让各家业者措手不及。根据市调机构GfK最新公布的5月数据,各家品牌厂在东欧、西欧等国家所销售的NB单价(美元),较4月大幅下滑了6.8%;观察2~4月时NB销售单价维持稳定,5月的波动显然与汇率相关,而当月欧元对美元的汇率正好从1.31下滑至1.22,下跌了6.9%。
一般NB品牌厂的采购、交易多以美元计价,而欧元贬值的影响,从GfK的数据中一览无遗,对品牌业者来说等于营收缩水了6.8%,而若无法反映至成本端,则获利必然受到冲击。尤其对宏碁、华硕等在欧洲布局深厚的业者,恐怕冲击更深。
不过好消息是,GfK的数据往往是「落后指标」,至少各家业者都已积极应对,例如调涨产品的欧元售价,将压力适度转嫁给消费者,或者在规格上动些手脚,借此降低成本;另一方面,欧元从6月起开始回升,到上周五为止收在1.27,这对品牌厂当然是好事,尤其当产品价格调涨后,汇率还跟着上扬,因此后续6月统计数据出炉时,便可检视各家品牌厂的应对情形。
各家业者在5月碰到的状况不见得相同,其中宏碁4月的欧洲NB平均售价为657美元,5月下跌至606美元(-7.8%);华硕从627美元下滑至582美元( -7.2%);惠普(HP)从755美元到703美元(-6.9%)。
其他业者方面,东芝(Toshiba)从775美元至726美元(-6.3%);联想从857美元至791美元(-7.7%);三星电子(Samsung Electronics)的Netbook跌价幅度很凶,又因为其Netbook比重特别高的关系,整体NB则从564美元降至505美元(-10.5%)。

推荐:电脑用的少,手机扫一扫,资讯快一步!

扫码关注我们

简讯快报

更多