NB 7月落底反弹 开展强劲攻势

电脑 中国闪存市场 Helan 2010-07-09 09:32
分析师指出,市场担心中国暑假笔记型计算机(NB)需求会因世足赛、世博会、炎热天气而表现不如预期,但6月底起状况已「渐入佳境」,预计整体出货与股价底部将落在7月,之后就会展开攻势!
由于暑假期间是欧美NB市场的「淡季」,因此,向来为旺季的中国暑假需求,也就成为外资圈的重点观察对象,中国营销活动通常在6月底学期结束后的7月展开。为了要赶上暑假档期,通路商从6月起就会开始拉货,这也是为何会看到6月NB供应链出货出现回温的原因之一。
但6月出货表现毕竟只是拉货(sell-in)、而非实际销售(sell-through),因此,市场关心的是,实际销售状况能否将预先建立的库存顺利去化完毕。在夏季促销活动开打前,市场确实担心世足赛、世博会、政府紧缩政策、降价幅度不够、洪水、天气炎热等因素会削弱促销效应,但实际情况没那么糟。
分析师在询问通路商、品牌厂商、代工厂商、主机板业者后发现,整体需求在6月初确实疲弱,但在6月最后一周已有明显改善,如果需求在未来几周都呈现复苏迹象,他所预期的第三季「先蹲后跳」订单模式可望成型、有利于投资氛围提升。
此外,市场担心第4季NB出货成长率将低于季节性表现,在中国需求窜起后,将与欧美市场互为抵消彼此的淡旺季表现。因此,第4季出货成长率低于季节性表现,未来将会是常态,预估第3季与第4季出货成长率将分别为11%与5%。

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