苹果营收连续四个季度同比下降，大中华地区营收远低于预期

苹果公布了2023财年第四季度(截至9月30日)业绩报告，苹果该季度营收达895亿美元，环比增长9.4%，同比下降0.7%，是2001年以来首次营收连续四个季度同比下降。苹果该季度毛利率为 45.2%，去年同期为 42.3%，净利润为 230 亿美元，稀释后每股收益 1.46 美元。

按产品划分：该季度iPhone业务营收为438.05亿美元，同比增长2.8%；Mac业务营收为76.14亿美元，同比下降33.8%；iPad业务营收为64.43亿美元，同比下降10.2%；可穿戴、家居以及配件业务营收为93.22亿美元，同比下滑3.4%；服务业务营收为223.14亿美元，同比增长16.3%。

按地区划分：该季度苹果美洲市场营收为401.15亿美元，同比增长0.8%；欧洲市场营收为224.63亿美元，同比下滑1.5%；大中华区营收为150.84亿美元，同比下滑2.5%，市场预估170.1亿美元；日本市场营收为55.05亿美元，同比下滑3.4%；亚太其他地区营收为63.31亿美元，同比下滑0.7%。

值得注意的是，市场预估苹果大中华地区营收170.1亿美元，实际营收150.8亿美元，低于预期达20亿美元。彭博表示，结果表明，苹果在中国面临的减速程度比市场担心的还要大，面临特定环境下的技术禁令、宏观经济放缓以及来自竞争对手华为的新竞争。

不过，苹果CEO库克在电话会议上对亚洲需求表示乐观，库克强调，在考虑汇率因素后，得益于iPhone销售和服务业务的推动，苹果在中国市场的业务实际上是同比增长的。库克称，由于需求旺盛，价格更高的Pro和Pro Max机型供应受到限制，苹果正在积极生产iPhone 15 Pro/Pro Max，本季度晚些时候将达到供需平衡。库克称，苹果凭借搭载M3芯片的新产品系列，今年第四季度Mac业务会表现得更好。但同时库克也表示，目前整个个人电脑市场正充满挑战。截止发稿，苹果股价盘后转跌3.38%。