苹果也扛不住了？季度收入三连降，iPhone销售不及预期

苹果发布2023财年第三财季（即2023年4-6月）的业绩报告，一般而言每年4-6月为苹果在全年内增长最缓慢的季节，在本财季，尽管苹果的营收和利润都超出市场预期，服务收入也创造了历史新高，但iPhone收入不及预期，而且这也是自2016年以来首次连续三个季度收入出现同比下滑。此外，公司CFO也预警第四财季的同比业绩将与第三财季类似，暗示收入或继续同比下跌。

根据财报数据，苹果本财季的营收为818亿美元，同比下滑1.4%，净利润方面同比增长2.2%至199.8亿美元。

除Mac外，所有硬件产品收入均不如预期

按产品结构来看，

· iPhone的销售额为396.7亿美元，同比下滑2.5%，iPhone占总营收的48.5%，低于去年同期的52%和上季度的54%；

· Mac电脑的销售额为68.4亿美元，同比下滑7.3%；

· iPad平板电脑的销售额为57.9亿美元，同比减少20%；

· 可穿戴设备、家居产品和配件的销售额为82.8亿美元，同比增长2.5%；

· 苹果的服务业务收入创历史新高，服务业务收入为212.1亿美元，同比增长8.2%。

大中华区收入超预期，印度市场收入创新高

从地区分布来看，苹果本财季在大中华区实现了157.6亿美元的营收，同比增长7.9%，并扭转了上季度的下滑趋势，库克也表示看到了明显的加速。最大市场的美洲地区收入为353.9亿美元，同比下降5.6%。日本收入下跌超11%，其他亚太地区下跌8.5%，欧洲市场同比小幅增长4.8%。但公司CFO称，当季印度市场的iPhone销售收入创历史新高。

不过相较于上个季度的业绩，投资者更关心苹果对第四财季的官方指引，因为7至9月通常伴随学生返校的笔记本电脑支出增加，以及最新型号iPhone手机上市头几日的表现。但由于新冠疫情的影响，苹果自2020年以来就停止了提供业绩指引的惯例，这次也不例外。不过公司CFO在电话会议上表示，预计第四财季的同比业绩将与第三财季类似，暗示收入或继续同比下滑。同时他还预计，第四财季iPhone和服务业务的营收将较第三财季增长，但iPad和Mac业务的营收恐将出现两位数百分比降幅。

此外，在苹果财报业绩会议上，对于“有多少产品是以分期付款等形式购买”的提问，苹果CFO卢卡·马斯特里回应称，目前大部分iPhone的销售都是通过某种促销计划实现的，包括以旧换新，分期付款，和其他金融消费方式，比例远超50%。他透露，这一情况在发达市场和新兴市场类似，苹果希望这一比例继续扩大，帮助公司进一步降低消费者的购买门槛，这也是苹果产品组合能够在过去几个产品周期内维持强劲销售势头的原因，苹果将持续推进这方面的工作。