近日，有媒体报道称，西数或很快通过自有品牌（Western Digital）来全面替代被其收购的闪迪（SanDisk）品牌，计划更改日期为2021年1月1日。

随即，西部数据官方澄清，称本次变动仅涉及日本市场的实体公司名称更改，西部数据并不会停用闪迪品牌，会继续提供基于 SanDisk 品牌的产品。

西部数据收购闪迪始于抱团取暖

自2010年左右，随着移动端软硬件技术的发展，智能手机和平板电脑大规模取代个人电脑，成为人们最重要的上网工具，PC市场需求持续萎缩，造成硬盘（HDD）业务疲软，而以闪存为基质的移动存储需求旺盛。

在此时代背景下，2015年10月21日，西部数据宣布以每股86.5美元、总价190亿美元的价格，收购闪迪。

对二者来讲，此次收购均有所得，对西部数据来讲可以获得闪存领域相关技术，分散HDD业务的风险，并替代闪迪与铠侠（原东芝存储器）保持合作关系。而闪迪作为唯一一家Fabless企业，在一众存储IDM厂商中，劣势明显，并且看到EMC高价卖给戴尔，也有意寻求出售，好抱团取暖。

正如西部数据预期，成功收购之后，SSD业务确实取得突飞猛进，传统机械存储巨头在闪存行业重新站在了头部。据中国闪存市场数据，2020年三季度，西部数据以14%的市场份额，排名第三。

闪存市场竞争激烈，西部数据仍陷亏损泥沼，此时放弃闪迪品牌犹如自断臂膀

然而，事情也并非一直顺利，相较HDD行业，NAND闪存行业有六大主要参与者，竞争更为激烈，且价格波动巨大，同时需要不断的巨额投资，导致营收、获利起伏不定。

西部数据最新财报显示，在经历二季度的高速增长后，数据中心需求的减少使得西部数据的三季度收入环比减少，而供过于求的市况又导致Flash和HDD的平均价格均发生下滑，使得净利润再次出现亏损。近两年来，西部数据已经亏损六个季度，由此可见其业绩压力之大。

注：西部数据21Q1即2020年7~9月财务数据

而闪迪经过几十年“摸爬滚打”，品牌效应早已深入人心，不仅率先提出闪存磁盘概念、推出首款基于闪存的ATA SSD，也是Micro SD Card的发明者，其质量、做工以及服务已经在消费者心中得到认可。

要知道，优良的品牌印象不是一朝一夕就能形成的，需要数十年沉淀，在目前西部数据陷于营收困境之时，想必是不会贸然割舍闪迪这一具有国民知名度的品牌。

先有日立环球存储（HGST）在前，闪迪品牌恐也“难逃此劫”

一直以来，半导体行业发展过程中，品牌收购或并购是资本市场和市场竞争的惯用手法。这也是导致半导体产业“强者恒强”格局产生的直接原因。收购完成之后，强势的收购方对被收购品牌就有了绝对处置权，当然不排除被弃用。

在这方面，西部数据早有经验，2018年12月，西部数据官方发布消息表示，将对旗下存储子品牌进行一轮整合，企业和商务级存储产品品牌将弃用HGST、闪迪、tegile和WD品牌，统一使用Western Digital这个大统括品牌，消费端子品牌不作变化。

这意味着被西部数据2012年收购的专注企业级机械硬盘的HGST将被抛弃，而对外界给出的理由则是老的品牌和公司定的战略定位不符，决定强化WD品牌的影响力。

就在那时，就已经有业内人士认为，被收购的闪迪恐怕也将逐步淡出，并且，有消费者发现，近年来闪迪的同类产品线，始终都是在 WD 品牌之后才发布的。

其实，随着产业的升级和竞争的加剧，成本的上扬，再加上新科技革命对产品整合性的需求，各种优势互补，业务补充的企业并购早已屡见不鲜，也推动着半导体领域逐步进入寡头时代，将有越来越多的“老品牌”消失在历史的长河中。