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三星电子(Samsung)去年积极提升手机规格，像是大量采用AMOLED显示幕与触控面板、自己开发的TouchWiz操作介面，以上半年机种规划来看，不仅推出智慧手机，在多数国家也推出硬体规格还不错的3G与2G功能手机。三星有自己的记忆体、面板、相机模组、PCB等零组件，加上第二季要推出自己的Bada作业系统手机S8500 Wave，预料三星在手机制造成本上仍有优势，成为其他同业头痛的竞争对手。

三星自行投入手机作业系统的研发，自然想赶上诺基亚、宏达电、Apple等重要的竞争对手，在Android 2.1平台上也要推出新品，除了以智慧型手机旗舰机种带动品牌形象之外，在3G与2G功能手机分别主打上网登入社群网路、触控功能、即时通讯、高相素数位相机镜头等特色的手机。机种的平均布局的主要考虑，就是稳定一定的市占率。

跟其他前五大品牌相比，韩系的三星与乐金(LGE)的功能手机、智慧手机的差异最小。一般的消费者很难分辨三星的高阶3G功能手机(无作业系统OS)，与有OS的智慧手机的差异。多媒体功能的机种常常不用付第三方软体的权利金，因此在售价的弹性空间更大，让三星在操作这一种大萤幕、可以上网的3G手机时，销售期与成本更具优势。

在硬体零组件上，三星也同样有优势；三星在半导体、AMOLED面板、石英元件、相机模组、LED都有集团资源的优势，手机也高度自制，品质稳定，这也是三星的营益率高于LG、索爱、摩托的主要因。

像是今年第一季推出的Samsung S5620 Monte，并不是智慧型手机，但亦提供Facebook、MySpace 等多项社群网站功能，是一款TouchWiz 2.0介面全触控面板的3.5G机种，搭配了相片座标记录功能(Geo-tagging)提升旅行经验，搭载320万画素相机与丰富相机功能，如微笑快门、全景拍摄、自动脸部侦测等，其3吋的WQVGA高画质萤幕，单价只在261美元，价格十分实惠，购买者享受的功能不会输给智慧型手机。

三星在3G可上网功能手机带动销售实力，像是在印度上市的3G手机的S5350 Shark，具有1,500万画素相机镜头，虽然只有2.2吋萤幕与标准按键，但是主打3G上网，连接Facebook、YouTube、 Picasa、Twitter等社群网站。同时三星也会推出EDGE版本的相近机款S3550 Shark3布局2G市场。

三星今年第一季一直到第二季末作法仍采全产品线的作法，这符合市占率在20%以上手机品牌厂的基本策略，像是已上市的2G大萤幕触控机种Corby系列C3510、3710手机。在年初MWC大会上，该公司发表的B3410W Ch@t 机种，以及Samsung E2370、Samsung Monte Slider E2550、Samsung Monte Bar C3200等第二季重要的2G手机。在高阶智慧型手机上，三星第二季两款重要手机为自己研发的Bada作业系统智慧型手机Samsung Wave S8500与Android 2.1版作业系统的高阶手机Samsung Halo i8520。