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全球智能机全球普及率今年预计为63% 明年达66%

来源:凤凰科技 编辑:Helan 更新:2017/10/17 11:09:37

据BroadcastingCable报道,媒体市场研究公司Zenith的最新研究显示,全球智能手机普及率将在2018年继续扩张。Zenith称,在全球52个国家接受调查的消费者中,有66%明年将拥有智能手机,高于2017年的63%。 随着大部分高级市场的普及率达到80%至90%,全球智能手机普及率增速正在放缓。

2018年,智能手机用户数量预计将增长7%,低于2017年的10%,以及2016年的14%和2015年的21%。

Zenith称,智能手机和其他移动设备使用增多意味着,品牌与消费者的联系将更加频繁。它还让消费者更加轻松地获取媒体信息,无论他们身处何方。

这些联系包括付费广告,但移动技术也被用来传播品牌内容,以及创造社交媒体参与。

Zenith估计,2017年,59%的互联网广告支出将涌入移动广告,2018和2019年预计分别为59%和62%。

在美国,移动广告支出将为1560亿美元,占所有媒体广告支出的26%。

“对大部分消费者和广告主来说,移动互联网如今就是通用互联网,”Zenith预测和全球情报总监乔纳森·巴拉德(Jonathan Barnard)说,“在一些市场,移动设备普及率开始饱和,但在全球其他地区仍有很大的增长空间。”

Zenith称,到2018年全球五个国家和地区的智能手机普及率将超过90%,它们分别是荷兰、中国台湾、香港、挪威和爱尔兰。

明年,智能手机用户数量最多的国家将是中国,预计达13亿人。其次是印度的5.3亿和美国的2.29亿。

平板电脑不像智能手机那样常见。Zenith称,虽然通常每个人都拥有一台智能手机,但平板电脑通常是全家共用。该机构预计,平板电脑的普及率今年将同比小幅上涨至18.7%,到明年增至20.1%。

在平板电脑普及率方面,国与国之间的差距非常大。例如,荷兰的普及率高达74%,中国则只有4.8%。

Zenith称,移动设备明年将占互联网使用时间的73%,高于2017年的70%和2016年的65%。自2011年以来,移动互联网使用已经翻了一倍。到2019年,Zenith预计移动设备将占互联网使用时长的76%。

“由于互联网如今是移动的,品牌有机会在用户的生活中与他们沟通——当他们购物、社交、旅行的时候。通过利用定制化信息在合适的时机接触消费者,品牌可以更有效地引导消费者,”Zenith全球品牌总裁说。

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