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高盛:不看好iPhone销量,今年价量双跌可能性大

编辑:Olivia 发布:2019-04-25 10:53

高盛投资日前宣称,苹果2019年年底的iPhone出货量将低于华尔街其它公司预测的6700万部。其分析师Rod Hall称,今年年底苹果出货量和平均售价下跌的可能性越来越高。

他对客户称:“我们注意到,2018年iPhone在美国和日本的出货量呈上升趋势,其中美国的销量增长了8%。消费者环境的改善,再加上去年年底推出了一些吸引人的产品,推动了这些地区的iPhone销量实现了增长。然而我们认为,美国消费者信心逐年下降以及日本补贴的结束都可能造成2019年iPhone销量的波动。”

苹果与高通上周二宣布专利大战和解,撤销两家公司全球范围正在进行的全部诉讼,并在专利授权、芯片供应方面达成了多年的合作协议。在此因素的推动下,高通股价在与苹果和解之后大幅上涨,苹果股价虽也有上涨,但其涨幅是远不及高通。

周三的盘前交易中,苹果股价出现了小幅上涨。而在过去12个月里,苹果股票涨幅超过了27%,周二收盘价为每股207.48美元。但高盛投资已经将苹果股价的预测价格设定为182美元,这意味着苹果股价仍然可能出现12%的下跌。

近年来,苹果公司在其手机产品中加入了更加丰富的功能,希望借助平均售价的提升来应对手机更换周期放缓的局面,比如说人脸识别、无线充电、扩增存储容量以及增加屏幕尺寸等。从全球范围来看,这一策略带来的效果可谓喜忧参半。2018年法国、英国和西班牙的销售分别下降了12%、11%和3%。而在中国,全年的销量与同比下滑23%,第四季度的销量则下降了44%。

Hall称:“鉴于中国本土品牌吸引力的日益增强以及消费者需求的持续疲软,我们还无法确定iPhone在中国的销量能够恢复到2018年以前的水平。”他预计截止2019年12月,iPhone单季销量为6100万部,比FactSet公司的预测销量低了8%。此外,他还预计2019年第四季度iPhone的平均售价为806美元,比市场普遍预期高出4%。

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