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美投行:两大原因或促使苹果iPhone在中国大幅降价

来源:凤凰科技 编辑:Amanda 更新:2019/1/15 15:30:11

美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯(Daniel Ives)周一发布报告指出,苹果公司能够而且应该降低iPhone在中国的售价。艾维斯在报告中写道:“我们预计未来几个月iPhone XR(苹果售价最低新款手机)的降价幅度会更大。苹果在中国面临着严峻挑战,而围绕iPhone XR和其他iPhone未来版本机型的正确定价策略将是关键。”

苹果股价周一下跌1.50%,至每股150美元。大盘也出现下跌,科技股为主的纳斯达克指数下跌0.94%。

艾维斯预计苹果的目标股价为200美元,他在一封电子邮件中表示,iPhone在中国降价“是分析师们支持其牛市理论的关键”,苹果应该“以更低的价格出售其产品”。

艾维斯表示,苹果iPhone应该在中国降价有两个主要原因。第一,中国的智能手机市场竞争相当激烈。艾维斯说:“由于来自华为和小米等四面八方的低价竞争,苹果需要确保在未来几个季度不会失去任何现有的iPhone用户。”

第二,消费者最终需要拥有iphone,才能实现苹果服务收入增长的全部好处。艾维斯写道:“降价对苹果来说是个明智而必要的策略,因为这是个已经成型的基础,未来10年核心服务的增长将脱离这一前提。有关中国市场的数据显示,这种降价举措已经开始显现。”

正如分析师所指出的那样,中国不仅是苹果最赚钱的地区之一,Wedbush估计,所有iPhone升级用户中约有20%来自中国。大约3.5亿iPhone用户将很快升级,其中6000万到7000万用户目前在中国。

本月早些时候,苹果宣布其12月当季营收将比预期减少约80亿美元,震惊了整个市场。上周有报道称,由于需求疲软,该公司已要求供应商将iPhone产量削减10%。

最近,苹果服务业的收入增长实际上也在减速。摩根士丹利(Morgan Stanley)分析师凯蒂·休伯蒂(Katy Huberty)上周在一份报告中指出,去年第四季度苹果服务收入同比增长18.3%,低于9月当季的25%。

这可能最终归因于iPhone销售放缓。休伯蒂写道:“服务业务增长减速在本质上是暂时的,很大程度上要归因于AppleCare,它受到了12月当季iPhone销量同比下降19%的影响。”

加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)的分析师周一在一份报告中写道,他们还预计苹果12月当季服务收入将增长18%,远低于华尔街预计27%的增幅。

休伯蒂预计苹果未来12个月的目标股价为211美元,基于服务行业20%的年增长率。艾维斯估计的目标股价为200美元,上涨24%,这是基于2020年前服务业务17%的增长率预估的。从2019年开始,苹果股价已下跌了近5%。

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