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“历劫”之后的中兴手机

来源:凤凰科技 编辑:Helan 更新:2018/11/7 10:27:49

从10月份开始,国内各大手机厂商新品不断,中兴手机沉寂了一百多天后,上个月12日在国内布了今年的旗舰机——天机Axon9 Pro。这款产品搭载高通骁龙845处理器,支持无线充电、IP68级防尘防水等功能,虽然没有近期华为、小米等明星厂商的新品那么引人关注,但这家老牌手机厂商总算是向外界传达了一个积极的信号:中兴并没有放弃智能手机业务。     

研发及供应合作完全恢复

5G来临前夜,中小厂商加速出局,头部厂商则屏下指纹、3D结构光等产品创新不断,并且都在争抢明年5G智能手机的首发。作为国内手机市场曾经的王者,中兴终端接下来该往哪儿走,是否如传言般进行战略收缩,甚至是就此退出手机市场?

徐锋

带着这些疑问,近日对中兴终端新任掌门人徐锋进行了采访。

他明确表示,以智能手机为代表的终端是中兴通讯5G战略的重要组成部分,毫无疑问地会进行持续投入。“中兴始终把终端作为非常重要的业务,会持续地进行投入和发展。”

徐锋是原中兴终端供应链负责人,他从今年7月份开始接替程立新出任中兴终端事业部CEO,负责中兴全球终端业务。

官方资料显示,徐锋于1998年加入中兴通讯,2014年加入终端事业部。2016年的时候,徐锋对终端供应链组织进行了优化精简,推动交付项目管理和能力提升,同时还建立了战略采购体系,提升采购效率。

从履历不难看出,这是一名在研发、质量和供应链管理、经营和团队管理等方面拥有丰富经验中兴老将。但目前的中兴终端还处于百废待兴中,徐锋肩上的担子很重。

在今年8月29日召开的股东大会上,中兴通讯董事长李自学曾表示,公司主营业务已经完全恢复,8月份的生产任务已恢复正常,研发工作还在快速恢复当中,5G网络测试已经跟上进度。今年下半年,中兴还将加大包括手机在内的5G研发投入。

数据显示,中兴通讯每年投入总营收的10%以上进行包括终端在内的技术研发。在中兴6.9万件专利中,有2万多件是终端相关的。徐锋表示,在今年9月份,中兴终端研发以及供应商的合作就已经完全恢复。     

聚焦运营商和企业市场

历劫后的中兴通讯开始对公司产品、技术、战略方向进行系统的、全新的审视,这其中也包括终端业务。

中兴通讯CEO徐子阳今年8月份曾表示,在短期内终端业务也要做业务聚焦调整,一方面要聚焦到自身擅长的市场,另一方面则是聚焦核心机型。

在这次的采访中,徐锋对于中兴终端的业务调整作了进一步的说明。他表示,今后中兴将会聚焦在中国、美洲、欧洲、日本等核心大国和重点市场,产品则是聚焦在“ABC”上。“A”代表天机Axon旗舰系列,“B”则是更加年轻大众化的Blade系列,“C”则是云和IoT(物联网)部分的产品。

去年10月,中兴推出了折叠双屏设计的天机Axon M,并在今年3月份宣布成立了中兴智能终端有限公司(简称中兴终端中国),当时由原中兴通讯终端CEO程立新担任董事长,中兴通讯原中国区总经理白波任中兴终端中国总经理。

从原来的经营部到作为经营子公司运作,原本意味着中兴终端中国公司将拥有更大的经营权,当时这也被外界看作是中兴加强手机业务在国内公开市场拓展的积极信号。

但众所周知的是,中兴手机在这几年在国内市场的存在感并不强。从调研公司赛诺公布的最新数据来看,今年第三季度国内手机市场销量排名前9大厂商中,中兴没有出现在该榜单上。     

押宝5G,但重回主流很难

从以往的2G转3G,3G转4G的发展来看,每一代的移动通信网络变革,对手机厂商来说,都将带来新一轮的换机红利。

即将到来的5G网络将带来新一轮换机潮,中兴终端被寄予厚望。

但在这段窗口期到来之前,中兴手机目前的战略是聚焦在一直以来所擅长的运营商和企业定制机市场。

徐锋称,中兴将整合优化公司终端、运营商、政企的综合优势,在三大业务领域形成合力,深耕运营商、行业客户和电商渠道运营,为即将到来的5G时代做好准备。

简而言之,中兴手机在国内公开市场将进行收缩,聚焦在运营商和行业用户,以及线上电商。

“另外的重点是发展5G,我们具备端到端的解决方案,5G是我们的重点和全球运营商合作的机会。所以我们今年底会推出CPE和智能手机两个实验性的产品,明年三季度会推出正式商用的产品。”徐锋称,这款旗舰产品的具体发布时间会和全球运营商的5G建网速度匹配。

从目前中国移动、联通、电信三大运营商给出的时间表来看,5G网络将在明年开启试商用,2020年正式商用。

徐锋称,5G相对4G会有一个很大的变化,即硬件设备将会非常复杂,终端上的天线数量会比4G时代显著增加。毫米波频段的全覆盖、谐波的干扰等,对手机厂商来说都是非常大的挑战。

目前华为、OPPO、小米等,均表示将在明年首批推出旗下首款5G手机。

来自IDC的最新数据显示,2018年第三季度全球智能手机出货量为3.552亿部,同比下降了6.0%,国产手机厂商华为、OPPO、小米稳居前五。

与这几大国产手机霸主相比,中兴手机目前差距还很大,复兴很难,但也不会没有机会。

在徐锋看来,竞争激烈的手机市场,5G将成为是中兴新一轮的发展契机。

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