品牌厂价格战，白牌平板厂市占持续受挤压

全球平板计算机战局陷入价格下滑格局，品牌厂难以差异化，只能低价攻势打坏市场行情冲刺买气，白牌平板厂市占版图持续受挤压。

平板计算机市场买气不佳，执行低价攻势杀出一条血路的亚马逊(Amazon)，2017年则持续大力促销旗下平板计算机，亚马逊7寸平板计算机定价仅约49.99美元，亚马逊8寸平板计算机定价仅约79.99美元，可望在欧美市场销售旺季再写销售佳绩。

供应链业者指出，平板计算机市场朝向低价化发展，特别是小尺寸平板受影响明显，7寸平板在受到大尺寸智能型手机排挤下，需求量明显下滑，在品牌厂采取低价攻势，加上面板、存储器等关键零组件价格调涨等因素，势必对白牌平板厂的成本造成很大的压力。

供应链业者表示，平板计算机与Netbook发展轨迹有些相似，品牌厂低价打坏市场行情之后，市场崩盘，有这样的前车之监，多家PC品牌业者如华硕等早已调整产品策略与市场策略，就此淡化平板攻势，将资源重心重新放回笔记本电脑(NB)、智能型手机。

白牌平板厂与相关白牌供应链业者近几年受到平板计算机销售向下走、品牌厂执行低价攻势等冲击，营运压力趋于沉重，放眼2018年，也持续面临相同挑战。

值得一提的是，部分白牌供应链业者眼见平板相关市场商机锐减，近几年也努力转型，加速跨足其它市场，朝向非白牌平板领域布局，延伸触角至智能音响、智能型手机、车用、穿戴式设备、游戏应用、教育应用等领域，将资源转投入其它产品，寻找新的成长沃土。

综观而论，平板计算机产品成长趋势不再，在品牌排名部分，2017年苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)、亚马逊三强鼎立，分列前三名不变，大陆品牌业者华为藉由产品差异化抢攻市场，其出货量将正式超越另一大陆品牌业者联想，名列第四，且预估2018年华为将再度拉大与联想的差距。