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苹果创新减速 中国竞争对手趁机杀入高端市场

来源:路透报道 编辑:Helan 更新:2017/9/22 10:40:51

据路透报道,零售商和消费者认为,苹果的创新步伐正在放缓,为亚洲竞争对手占领发达市场提供了绝佳机会--这要归功于设计改进以及更低的价格。

苹果上周发布的新款iPhone手机具有无线充电、全面屏设计以及双摄像头--所有这些功能已经在中国华为和OPPO、以及韩国三星电子的产品中普遍使用。

正当苹果必须说服购物者为它的高档手机支付将近1000美元的时候,竞争者们则在高端市场发起挑战,为消费者提供类似的功能,成本却低得多。

那些之前被认为只会靠模仿创新生产大量廉价山寨机的中国厂商,已经大幅提升了自己产品的质量,目前控制着全球手机市场的将近半壁江山。在价格可以接受的手机中植入高端功能,并通过促销、广告以及销售渠道等一系列巧妙策略,他们还成功地吸走了一些果粉。

“华为被认为是苹果和三星的一个有力竞争对手,产品覆盖所有主要价位,而且在营销和销售方面进行了大规模投资,”欧洲最大电子产品零售商MediaMarktSaturn发言人称。

她表示,华为、中兴、联想和TCL这四家清一色中国企业,都在MediaMarktSaturn十大畅销智能手机之列。

根据中信里昂证券(CLSA),中国制造商迅猛的增长离不开国内强劲的销量,但现在它们将40%的智能手机出口海外,几乎是三年前的两倍。

华为今年上半年出口欧洲的智能手机跳增逾50%。该公司有望取代苹果成为全球第二大供应商。

华为将在下月推出新款智能手机Mate 10。该公司日前在Facebook分享了一段短视频,自信之情溢于言表,对自己的新款“RealAIphone”(真正的人工智能手机)作预告,并用小丑对苹果解锁新iPhone的面部识别功能进行了调侃。

华为计划在10月16日发布高端机型Mate 10。这款手机具有即时翻译、图像识别等人工智能支持的功能。根据媒体报导,这款手机将采用全面屏(edge-to-edge screen),价格比iPhone更有优势。华为对此未予置评。

随着规模的增长,以及在硬件改善方面的扁平化,其他中国企业也在寻求攻入高端智能手机市场。

譬如小米,在本月发布了全屏手机小米MIX 2,采用“unibody”全陶瓷机身设计,尊享版零售价720美元。此外,小米、OPPO和Vivo还在与高通合作,寻求在智能手机屏幕下嵌入超声波传感器,改善触屏功能。

“中国品牌的规模日益增长,并进入相同的供应链,零配件购买力也得到提升,再加上激进的营销方式和物超所值的产品,这些都使得苹果的增速停滞,并消除了他们之间的差异点,”Counterpoint研究主管Neil Shah称。

除了苹果高管公开说过他们为何暂缓推出某些技术之外,对于其他问题苹果均未置评。

差距仍大

可以肯定的是,苹果在高端手机的市场份额与中国对手相较,仍维持相当程度的领先,而且没几个专家认为果粉会抛弃iPhone X,投向华为Mate 10的怀抱。

“他们(中国手机企业)最大的挑战,将是让消费者觉得他们的产品与品牌,值得掏出大把钞票,”研究公司IDC的分析师Xiaohan Tay表示。

“苹果耗费多年才建立起高端品牌形象,三星也是。如果多花一点钱就可以买到苹果或三星手机,多数消费者还是愿意的。”

根据瑞银,600美元以上的手机市场,苹果占到63%,华为仅有3%。苹果的客户保持率约为82%,华为为52%,意味着这些中国企业很难调高价格。

中国前三大手机制造商--华为、OPPO与Vivo的智能手机平均售价仅为248美元,比最便宜的iPhone 8还要便宜三分之二。

不过专家表示,竞争的威胁确实存在,尤其是买家对智能手机应用程序的关注程度,更甚于硬件功能。

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