6月11日开幕的2010年南非世界杯成为彩电厂商的促销契机，而国产品牌彩电厂家急于清仓LCD液晶彩电主推LED液晶彩电，可能会导致企业亏本赚吆喝。在世界杯的带动下，加上适逢传统节日端午，厂商在彩电淡季依然掀起了一波促销高潮。
从一些商家的报价来看，合资品牌32英寸LCD液晶彩电价格跌至1,999元，40英寸跌至3,999元，50英寸跌至5,999元。国产品牌的46英寸和47英寸彩电价格将跌破4,000元。降价幅度与“五一”期间相当，一些产品价格由于更新换代比一个月前又降了10%-20%。
创维彩电上海分公司总经理彭劲称，国产品牌LCD液晶彩电这一波降价促销比“五一”还要厉害，主要是为了处理库存调整销售结构，提高LED液晶彩电的占比。同时国产品牌的LED液晶彩电也大幅降价，与合资品牌同尺寸的LED彩电价格差距继续拉大，不同尺寸相差2,000元-7,000元不等，低30%-50%。彭劲称，由于市场竞争比较激烈，国产品牌在LCD液晶彩电特别是小尺寸低端产品上，已基本上没有利润可言，“都是亏本赚吆喝”。
上海交电家电行业协会秘书长韩建华表示，上海彩电市场比较特殊，合资品牌占据了60%以上的市场份额，每逢节假日促销时，合资品牌占比甚至达到70%，而在全国市场来看，国产品牌要占据60%-70%。由于合资品牌掌握上游技术和液晶面板资源，一直引领技术和产品的创新，国产品牌的同类产品一般会比合资品牌晚3-6个月上市，因此在市场竞争中处于劣势。随着国产品牌LED产品线成熟度的提高，预计到国庆节时，上海市场LED液晶彩电销售占比可达到50%左右。
