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景气转佳小笔电出货动能趋缓 平板电脑接棒成新星

编辑:Helen 发布:2010-05-31 22:02

台北国际电脑展(Computex)下周登场,由于今年经济较去年好转,预估小笔电产品平均单价(ASP)下滑,毛利偏低,厂商将把重心转回常规笔电, 估计今年小笔电出货量为3600万台,年增27.2%,此外,市场上普遍将苹果电脑(AAPL-US)的iPad定义为平板电脑(Tablet PC),在iPad热卖下,预估将有许多品牌大厂会陆续切入此市场,平板电脑将成为下一波PC市场成长动能。
去年小笔电是PC市场成长的一大助力;在金融风暴影响下,消费者购买力大受冲击,小笔电平易近人的价格为低靡的市场注入一股活水, 去年出货总量达2800万台,年增172%。
去年小笔电成长动能已经到达高峰,预估今年小笔电ASP将持续下滑,导致厂商毛利偏低,因此将把重心转回常规笔电,预估功能性较强的一般笔电成长动能可期,小笔电成长动能则趋缓;预估,今年小笔电出货将达3600万台,年增率27.2%。
至于平板电脑,早在2000年,微软(MSFT-US)总裁比尔盖兹(Bill Gates)便强力推销,意图创造此利基市场,不过由于价格高昂,重量过重,电池续航力不够,加上没有无线网路以及3G环境的支援,因此尽管陆续有其他大厂相继推出,成长动能一直受限。
直到苹果推出iPad,以使用者角度出发的直觉式人机触控介面,加上App Store软体线上商店的支援,在软硬体以及网路电信环境成熟的时空背景下,成功创造消费者需求。
苹果总裁史帝夫贾伯斯(Steve Jobs)认为,iPad可抢攻智慧型手机与笔电间的潜在需求,上市不到一个月就已贩售超过百万套水准,比起iPhone花了74日才达销售百万套迅速许多,预估,今年上半年iPad出货量170万台,全年的出货量达700-800万台,成长力道强劲。
平板电脑与小笔电在本质上有些不同,有大量文书工作需求的消费者不会以没有键盘的iPad为首选,仍将以小笔电为主要工具,但以娱乐为诉求的消费者,只需要上网以及简单的文书功能,平板电脑就能有效切合需求。
目前以iPad为代表,娱乐功能为诉求的平板电脑,在触控介面以及软体应用上面提供消费者全新体验,若之后iPad概念代表的平板电脑开始支援多工运作(multi-tasking)以及Flash等功能,将会更快拉近与小笔电的差距,对小笔电的冲击将较为显著。
整体而言, 认为目前由于平板电脑与小笔电客层重叠性不多,因此与小笔电市场仍有所区隔,在云端运算概念兴起,网路功能渐趋完备的趋势下,具有智慧型手机的概念加上笔电功能,平板电脑将继小笔电后创造另一波市场需求。
即将到来的Computex台北国际电脑展中,英特尔(INTC-US)、华硕(2357-TW)以及宏碁(2353-TW)皆有计画展示自行研发成果,预期将会是此次电脑展的重点之一,再加上Google(GOOG-US)决定与美国最大行动业者Verizon合作开发可与iPad抗衡的平板电脑,预估,在大厂相继投入下, 平板电脑成长可期。

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